Rusiya İmperiyasının məşhur sahibkarları məhsullarını necə reklam etdilər: İnqilabdan əvvəlki işin fəndləri

2024 Müəllif: Richard Flannagan | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-15 23:57

19 -cu əsr Rusiya sahibkarlıq tarixində xüsusi bir yer tutur. Dövlət iqtisadiyyatın və biznesin inkişafı üçün əlverişli şərait yaratmağa çalışdı. Keçmiş serflər, əcnəbilər və ya dünənki tələbələr öz işlərini aça bilərdilər - bunun üçün hər kəsin qanuni imkanları eyni idi. Ancaq məhsulunuza diqqət çəkmək üçün ağıllı olmalısınız. Rusiya İmperatorluğunun sahibkarları hazırda mövcud olan reklam vasitələri dəstinə malik deyildilər. Buna görə də, yalnız özünəməxsus marketinq ideyalarını yarada və həyata keçirə bilənlər bunu rəqiblərindən bir addım daha sürətli edərək uğur qazandılar.

Sənayeçi Çiçkin südünün təzəliyini necə nümayiş etdirdi

İnqilabdan əvvəlki Rusiyada müvəffəqiyyətli bir sahibkar olan Alexander Chichkin gəncliyində öz çağırışını tapdı. XIX əsrin 70 -ci illərində, şanslı bir şans, Koprino kəndindən olan sadə bir oğlanın taleyinə müdaxilə etdi - rəssam Vasili Vereshchaginin qardaşı Nikolay burada ilk kəndli pendir fabrikini açdı və onun altında südçülük təşkil etdi. məktəb Standart fənlərə əlavə olaraq, süd istehsalının əsaslarını da öyrədirdilər. Məhz bu məktəbdə Çiçkin sonradan bütün həyatının əsəri olan işin əsaslarını dərk etməyə başladı.

İstedadlı gənc Petrovsk Kənd Təsərrüfatı Akademiyasını bitirib və üç il Paris Pastor İnstitutunda təhsil alıb. Məzun olduqdan sonra Çiçkin öz işini qurmağa qərar verdi və artıq 1888 -ci ildə Moskvada ilk mağazasını açdı. Bundan əvvəl süd məhsulları bazarlarda və evdə satılırdı və mağazalardan yalnız pendir almaq olardı.

Chichkin mağazası, ən yaxşı istehsalçılardan gətirilən və ciddi keyfiyyət nəzarətindən keçən geniş çeşidli süd məhsullarını təqdim etdi. Çiçkin rəqabətdən üstün olmaq üçün bütün ticarət proseslərini ən xırda detallarına qədər düşündü. Moskvada ilk kassa mağazasında ortaya çıxdı, binaların təmizliyinə və satıcılar arasında ünsiyyət mədəniyyətinə böyük diqqət yetirildi.

Məhsulların üstün keyfiyyəti haqqında şayiələr tez bir zamanda bütün Moskvaya yayıldı və Çiçkini süd ticarətində lider etdi. Mağaza işçiləri dünənki südü alıcıların qarşısına axıdıb, məhsulların təzəliyinə dair şübhələri ortadan qaldırıblar.

1910 -cu ildə Çiçkin pendir, xama, kəsmik, kərə yağı və mayalanmış bişmiş süd istehsal etdiyi güclü texniki avadanlıqlarla öz süd zavodunu tikdi. Bu, Rusiya İmperiyasında uğur qazanan, lakin Sovet hakimiyyəti altında ayaqda qalmağı bacaran yeganə sahibkardır.

1930 -cu illərdə Qazaxıstana sürgün edildi, lakin Molotov və Mikoyanın təklifi ilə qida sənayesində məsləhətçi olaraq Moskvaya qayıtdı. Daha sonra Çiçkin hətta süd sənayesinin inkişafına görə Şərəf Nişanı ordeni ilə təltif edildi.

Brocard qəpik sabundan necə pul qazandı

Fransız əsilli sahibkar Heinrich Brocard, inqilabdan əvvəlki Rusiyada görkəmli bir ətirçi kimi tanınır. Ancaq müvəffəqiyyət yoluna sabun istehsalı ilə başladı. 1864 -cü ildə, Moskvadakı keçmiş bir tövlənin ərazisində, iki işçisi ilə işlədiyi kiçik bir atelye yaratdı.

19 -cu əsrin ortalarında, Rusiya İmperiyasındakı bütün kəndlilər müntəzəm olaraq özləri üçün gigiyena məhsulları ala bilmədilər; qaynar su ilə həll edərək sobada qaynadıqları adi ağac külünü sabun kimi istifadə etdilər. Brocard əhalinin bütün təbəqələri üçün əlverişli bir sabun istehsal etmək qərarına gəldiyi anda hər şey dəyişdi.

Əvvəlcə rus əlifbasının hərfləri ilə 100-120 ədəd "Uşaq sabunu" istehsal etdi, oradan əlifbanı toplamaq mümkün idi. Daha sonra çeşiddə 5 qəpik olan "Sharom" və 1 qəpikdəki "Narodnoe" ortaya çıxdı. parça başına. Dempinq qiymətləri olan məhsullar sanki rəflərdən silindi. İşini genişləndirən Brocard, nanə, hindistan cevizi və giləmeyvə qoxusu olan "Qliserin Sabunu" nu, həm də uşaqlar üçün oyuncaqlar, meyvə və tərəvəzlər şəklində, yalnız gigiyenik olaraq deyil, həm də suvenir olaraq satın almağa başladı. Hostesləri maraqlandırmaq üçün Brocard, masa örtükləri üçün tikmə nümunələrini sabun paketlərinə qoymaq fikri ilə çıxış etdi.

XIX əsrin 70 -ci illərinin sonlarında sabun kralı parfümeriya ilə məşğul olmağa başladı. Yeni məhsulunu ictimaiyyətə tanıtmaq üçün Brocard, ətir, odekolon, dodaq boyası və sabundan ibarət ucuz dəstlərin satışını elan etdi. Günün ilk yarısında bu dəstlərin iki mindən çoxu satıldı.

Necə də avara şagirdlər bütün Moskvada Şustovun arağını reklam edirdilər

1863 -cü ilə qədər keçmiş serf kəndlinin oğlu Nikolay Şustov Maroseykada bir dəmirçi kirayəyə götürdü və üç işçisi olan kiçik bir şərab zavodu açdı. O vaxt Moskvada araq istehsal edən 300 -ə yaxın müəssisə var idi. Əksəriyyəti keyfiyyətsiz ucuz məhsullar istehsal edirdi ki, bu da bəzi hallarda kütləvi zəhərlənməyə səbəb olurdu.

Şustovun özü üçün qərar verdiyi ilk şey, ideal bir nüfuza malik yüksək keyfiyyətli spirt markasını yaratmaq və bütün Rusiyada şöhrətləndirmək idi. Sahibkar zavoddakı bütün istehsal proseslərinə şəxsən nəzarət edir və arağın tərkibinin ən yüksək tələblərə cavab verdiyinə əmin olurdu. Şustovun arağı haqqında az adam bilirdi, ona görə də praktiki olaraq almırdılar. Satışları artırmaq üçün keyfiyyətin aşağı düşməsinə səbəb olacaq qiyməti aşağı salmaq və ya o vaxt Şustovda olmayan reklamlara çox pul xərcləmək lazım idi. İstedadlı bir iş adamı başqa bir çıxış yolu tapdı - əvvəllər heç kimin istifadə etmədiyi bənzərsiz bir marketinq strategiyası hazırladı. Məşhur Moskva meyxanalarına onsuz da sərxoş gələn və işçilərdən "dünyanın ən yaxşısı" Şustovun arağını tələb edən şagirdləri işə götürdü. Əgər biri olmasaydı, gənclər qalmaqal və hətta dava edərdilər. Çox vaxt davaçıları polislər götürürdülər, oradan da Şustov fidyə verdi və görülən işlərə görə pul ödəyirdi.

Bir qayda olaraq, bu cür hadisələrdən sonra içki içənlərin sahibləri onu təhlükəsiz oynamağı və bir dəstə Şustov spirtini almağı üstün tutdular. Və bir sıra edən tələbələrə, ixtiraçı bir iş adamı sifarişin faizini ödəyir. Bundan əlavə, qəzetlər hadisələrdən yazırdı, buna görə də Şustovun markası daim eşidilirdi.

Bu plan tez bir zamanda öz bəhrəsini verdi və iki il ərzində gələcək "konyak kralı" daha geniş bir binaya köçmək və istehsalı genişləndirmək üçün kifayət qədər sərmayə topladı. Tədricən, balzam, bitki mənşəli likör, likör və konyak çeşiddə görünməyə başladı. Bu günə qədər məşhur olan "Rizhsky Balsam", "Zubrovka" və "Rowan on Konyac" da Shustov markasına aiddir.

Sahibkar reklamdan qənaət etmədi, nəqliyyata işarələr qoyanlardan biri oldu və eyni zamanda etiketlər üçün orijinal illüstrasiyalar çəkən paytaxtın ən yaxşı sənətçilərini işə götürdü. A. S. Puşkinin anadan olmasının yüz illiyində, şairin büstü şəklində şüşələrdə spirt buraxıldı.

Niyə Pavel Bure saatları Rusiya İmperiyasında bu qədər məşhur idi

1815 -ci ildə saat ustası Karl Bure oğlu Paul ilə birlikdə Reveldən (indiki Tallinn) Sankt -Peterburqa gəldi və burada kiçik bir saat istehsalı istehsal etdi. Kiçik yaşlarından oğlan atası ilə birlikdə şagird kimi çalışdı və oğlu Pavelə ötürdüyü saat mexanizmləri haqqında vacib biliklər aldı. Ailə işinin qurucusunun nəvəsi də sülalənin ənənələrinə xəyanət etmədi və məzun olduqdan sonra atasının tam hüquqlu bir yoldaşı oldu.

Şirkətin inkişafında yeni bir mərhələ 1874 -cü ildə, Pavel Pavlovich Bure İsveçrədə (Le Locle) böyük bir saat fabriki satın alanda başladı. 1880 -ci ildən İmperator Məhkəməsində qiymətləndirici olaraq çalışdı və bunun sayəsində mağazalarında dövlət emblemindən istifadə etmək hüququ aldı. O dövrdə Bure -nin Rusiyada fabrikləri olan və xaricdən gətirilən keyfiyyətli komponentlərdən saatlar yığan Winter, Omega və ya Moser kimi bir neçə rəqibi var idi. Ancaq düzgün marketinq sayəsində Bure, sənayenin tanınmış bir lideri oldu. Saatları əhalinin ən geniş təbəqələri üçün hər kəs üçün əlçatan bir məhsul halına gətirən, fərqli qiymət kateqoriyalarında və hər hansı bir ehtiyac üçün seçim edən o idi.

Bure saatları ən yaxşı hədiyyələr idi, tacirlər arasında güc və sərvət əlaməti sayılırdı və sifarişlərlə bərabər göstərilirdi. İmperatorlar III Aleksandr və II Nikolay da yalnız bu markalı saatlara üstünlük verərək diplomatlara, məmurlara və mədəniyyət xadimlərinə hədiyyə etdilər. Belə ki, Romanovlar Evinin 290 illik yubileyinin qeyd edilməsi zamanı F. Çaliapinə qızıl qutu və 450 rubl dəyərində brilyant olan Bure saatı hədiyyə edildi.

Çeşiddə gəzinti və xronoqraflar, təkrarlayıcılar, zəngli saatlar, bilək, divar və səyahət modelləri vardı. Hətta təvazökar gəlirləri olan insanlar belə bu markalı saatları ala bilər. Metal bir qutuda olan məhsulların dəyəri o dövrdə demokratikdən daha çox olan 2 rubldan başladı. Eyni zamanda, büdcə saatları dəqiqliyi və işlənmə keyfiyyəti baxımından elit saatlardan heç də aşağı deyildi.

Təəssüf ki, gələcəkdə Rusiyadan bütün dünyada məşhur olan inqilabdan əvvəlki markalar mövcud olmağı dayandırdı.