ABŞ -ın birinci xanımının sevimli zərgərlik markası "brilyant kralı" Trifarinin eniş -yoxuşları

2024 Müəllif: Richard Flannagan | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-15 23:57

Bir zamanlar təsirinə görə Cartier və Van Cleef & Arpels -dən üstün olan ən məşhur Amerika zərgərlik markası … Trifari, zəngin Amerikalı qadınların zərgərlik haqqında düşüncələrini dəyişdi, Broadway və Hollivudu fəth etdi. Rejissorların bənzərsiz dizaynı və işgüzarlığı Trifari -yə bir neçə qlobal böhrandan sağ çıxmağa imkan verdi - amma bu gün mövqeyini qorumağa kömək etmədi …

1910 -cu ildə italyan mühacirlər - əmisi və qardaşı oğlu - ABŞ -da kiçik bir zərgərlik şirkəti açdılar. Triffari və Triffari adlanırdı. Gələcəkdə bu ad bir neçə dəfə dəyişdi - zərgərlərin deyil, markanın tanıdılması ilə məşğul olan perspektivli ticarətçilərin və tacirlərin ortaqlarının adları ortaya çıxdı və yox oldu. Onların səyləri öz bəhrəsini verdi. O dövrlərdə kostyum zərgərlik əşyaları - qızıldan və qiymətli daşlardan hazırlanmayan zərgərlik - yuxarı sinif qadınlarının diqqətinə layiq olmayan bir şey hesab olunurdu. Trifari, zərgərliyə münasibətdə inqilab edən bir marka halına gəldi.

Trifari şirkəti ayaqda qalmaq üçün inanılmaz qabiliyyəti ilə hər şeydən əvvəl məşhur oldu. Böyük Depressiya dövründə, bir çox zərgərlik markası iflas etdikdə və fəaliyyətini dayandırdıqda, Trifari ayaqda qaldı və istehsalına davam etdi. Üstəlik, "əsl" zərgərlik istehsal edən markaların iflası, zərgərləri aşağı qiymətlər və mürəkkəb, cəsarətli dizaynlar sayəsində zərgərlik istehsal edən və müştərilərini saxlayan şirkətlərdə iş axtarmağa vadar etdi. Məşhur Alfred Phillip, Cartier və Van Cleef & Arpels kimi rekordları olan bir dizayner olan Trifari -də işə necə gəldi.

Trifari'ye ömrünün otuz ilini verdi və rəqibsiz sənətkarlığı ilə şirkəti yeni səviyyəyə qaldırdı. Markanın ən məşhur zərgərlik əşyaları onun tərəfindən yaradılmışdır və bu gün üzüm zərgərlik kolleksiyaçıları üçün praktiki olaraq əlçatmazdır. O, Cartier üçün layihələrinin dəyişdirilməsi ilə başladı - yalnız ucuz (zərgərlik sənəti standartlarına görə) materiallardan.

Alfred Phillipin Trifari üçün zinət əşyalarını Amerika Birləşmiş Ştatlarının birinci xanımı Mamie Eisenhower bəyəndi. Onların dostluğu təqlid inciləri, zümrüdlər və brilyantlardan hazırlanmış lüks bir boyunbağı ilə başladı. Xanım Eisenhower daha sonra möhtəşəm boyunbağılar, sırğalar və üzüklər yaratmaq üçün bir neçə dəfə Phillipə yaxınlaşdı və Phillip Trifari tərəfindən istifadə olunan materialların çeşidini genişləndirdi. Onun arsenalında kristallar və rhinestones, lucit, qızıl örtüklü gümüş, təqlid inciləri, əsl safir, yaqut, zümrüd və fırçalanmış qızıl örtüklü metal vardı. Dizaynerin Swarovski kristallarına olan sevgisinə görə marka "almaz kralları" ləqəbini aldı. Lucit əlavələri olan heyvan heykəlcikləri şəklində zərgərlik kolleksiyası xüsusilə məşhur idi. Ona "JellyBelly" - "jelly qarın" deyildi və çox yaraşıqlı görünürdü. Moghul kolleksiyası, Maharaca'nın lüks xəzinələrinə və uzaq Hindistan mədəniyyətinə istinad etdi. Trifari'nin vətənpərvərlik mövzusunda zərgərlik əşyaları da var - Amerika bayrağı və qartal şəklində broşlar. 50 -ci illərdə markanın vizit kartı tacı broş idi - tac motivi və loqotipinə daxil edilmişdir. Irony Phillip üçün heç də qəribə deyildi - saman adamları, təlxəklər və rəqqaslar fiqurları şəklində cüt broşlar yaratdı.

Ancaq bahalı zərgərlik pərəstişkarlarının, kolleksiyaçıların və tənqidçilərin əsl sevgisi, Trifari qiymətli buketləri, mürəkkəb çiçək aranjımanları sayəsində qazandı. Yabanı çiçəklər, şirin noxud, giləmeyvə çiçəkləri ilə birlikdə, demək olar ki, canlı, nəfəs alan, parlaq Swarovski kristalları ilə kəsişən. Alfred Phillip dövrünün Trifari'sində çox zərif, ironik, cəsarətli qərarlar vardı, ancaq Art Nouveau zərgərlik dizaynını xatırladan, demək olar ki, mühafizəkar buketlər qadınların ürəklərini daha sürətli döyündürdü. Botanika həssaslığı, zərifliyi, qüsursuz üslubu, yüksək keyfiyyətli materialları və Trifari -nin "buketlərinin" təsdiqlənmiş tərkibi məhsullarını digər markaların bir çox çiçəkli broşları fonunda fərqləndirirdi.

Trifari tərəfindən istifadə edilən müxtəlif forma və üslublar, Atlantikanın hər iki tərəfindəki hər bir modaçıya xüsusi bir şey tapmağa imkan verdi - və markanı idarə etməyə kömək etdi. Otuzuncu və qırxıncı illərdə Trifari zərgərləri Broadway musiqiləri üçün zərgərlik yaratdılar. Bu, indiyə qədərki ən yaxşı reklam idi və bunun üçün pul ödəməli deyildiniz! Tamaşaçılar nəyin bahasına olursa olsun səhnədə gördükləri zinət əşyalarını ələ keçirmək istəyirdilər. Ulduz kimi hiss etmək necə də gözəldir! Sonra Hollivudun vaxtı gəldi və Amerika kinosunun ilk gözəllikləri ekranda Trifari zinət əşyalarını oynadı. O dövrdə şirkət ölkənin ikinci ən böyük zərgərlik markası oldu.

Alfred Phillip 1968 -ci ilə qədər markanın prezidenti olaraq qaldı. Şirkətdən ayrıldıqdan qısa bir müddət sonra 70 -ci illərdəki böhran başladı, lakin Trifari yenidən sağ qaldı və müştərilərini itirmədi. Markanın qurucularının varisləri gənc avanqard dizaynerləri işə dəvət etdilər - Cin Peris, Lucius Passavanti, André Beuta və Diana Love. Afrika maskaları, kompleks simvolizm, futuristik formalar və böyük mücərrəd kompozisiyalar zərif buketləri və "jelly" heyvanları əvəz etdi. Bütün Trifari vintage zərgərlikləri etiketlidir. Çox vaxt zərgərlik istehsalçıları T hərfinin üzərində tacı olan bir möhürdən istifadə edirdilər. "İşarə etmədən köhnə Trifari" haqqında bir mif var, ancaq bu, üzüm zərgərliklərinin vicdansız satıcılarının aldatmasıdır. Əlbəttə ki, Trifari dizaynları kiçik və populyar olmayan markalar tərəfindən mütəmadi olaraq "qaçırılırdı", lakin marka hüquqlarının qorunmasını yaxından izləyirdi.

Sonradan, Trifari şirkəti iki dəfə satıldı və müasir məhsulları bir etiketlə istehsal edildi, ancaq bir etiket olmadan - təəssüf ki, bu günə qədər sağ qaldıqdan sonra marka əvvəlki möhtəşəmliyini qoruyub saxlamadı. Digər tərəfdən, unikal ərintilər (Trifari imzası Trifari ərintisi daxil olmaqla) və material emalı, Trifari üzüm zərgərliklərini yeni doğulmuş kimi göstərir. Bu gün dünyaca məşhur Hollivud ulduzları - Meryl Streep, Madonna, Angelina Jolie - Trifari -nin orijinal vintage məhsullarının pərəstişkarları oldu.

Bir vaxtlar zərgərlik bazarında çox səs -küy yaranmışdı Əfsanəvi Alphonse Mucha -nın eskizlərinə əsaslanan zərgərlik - Sarah Bernhardt və digər eksklüzivlər üçün ilan.