Uğursuz avtomobil istehsalçıları, məşhur bir zərgərlik markası yaratdılar: Monet Jewelry

2024 Müəllif: Richard Flannagan | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-15 23:57

1930 -cu illərin sonunda istifadəyə verilən Monet zərgərlik markası zərgərlik dizaynında inqilab etdi. Minimalizmin, təmiz və lakonik formaların, inqilabi texnologiyaların, bağlayıcıların və bağlayıcıların ən son dizaynlarının, Yves Saint Laurent ilə əməkdaşlığın və yeniyetmələr üçün dünyanın ilk zərgərlik xəttinin xeyrinə qiymətli daşların və kakmaların rədd edilməsi … Təəccüblüdür ki, hər şey dəyişə bilərdi. fərqli olaraq, Böyük Depressiya olmasaydı.

1926 -cı ildə təşəbbüskar qardaşlar Michael və Joseph Chernov (bəzi mənbələrdə - Çernovlar) Nyu -Yorku fəth etmək üçün yola düşdülər. Öz avtomobil şirkətlərini qurmağı xəyal etdilər - hey Henry Ford, hərəkət et, qaralar gəlir! Hətta gələcək markaları - Monocraft üçün bir ad da hazırladılar. Yalnız onların planları gerçəkləşmədi - 1929 -cu il oktyabrın 24 -də ABŞ -da Böyük Depressiya kimi tanınan qlobal iqtisadi böhrana səbəb olan birja çöküşü oldu. Mükəmməl avtomobil yaratmaq xəyallarından əl çəkmək lazım idi Davranış iqtisadiyyatında "dodaq boyası" nəzəriyyəsi var. Onun mahiyyəti ondadır ki, iqtisadi böhran və ya sosial qeyri -sabitlik dövründə istehlakçılar bahalı malların alışını daha sərfəli “lüks mallarla” əvəz edirlər. Qardaşların əlində oynadığı budur. Çətin vaxtlarda, resursları hələ tükənməyən insanlar tez -tez zərgərliyə pul qoyurlar - yeni avtomobildən daha əlverişlidir, ruhu sevindirir və daha parlaq bir gələcəyə ümid verir. Bəlkə də qardaşlar yeni işlərini açanda düşündükləri budur.

Çantalar üçün qızıl örtüklü monogramlar yaratmağa başladılar, lakin tezliklə sancaqlar, sırğalar, bilərziklər və boyunbağılar istehsal etməyə başladılar. Çernov qardaşlarının impressionist rəssam Claude Monetin işinin böyük pərəstişkarları olduğuna dair bir əfsanə var və şirkətləri onun adını daşıyır. Ancaq görünür ki, Monet qısaldılmış və daha çox "Fransız" monokraftdır.

Marka tez bir zamanda nüfuz qazandı. Bütün bəzəklər yalnız əllə hazırlanmışdı və dizaynın orijinallığı ilə fərqlənirdi - burada Çernov qardaşlarının mühəndislik damarı rol oynadı. Klipləri onlar icad etdilər. Bəli, bəli, bu tanış kliplər (xüsusilə uşaqlar və yeniyetmələr tərəfindən sevilən), əlbəttə ki, patentləşdirilmiş Monet markasının bir yenilikidir. Biri digərinə vidalanmış iki hissədən ibarət olan barel tokası da bu uğursuz avtomobil maqnatları tərəfindən icad edilmişdir. Daha əvvəl Cartier-də işləyən Edmond Mario Granville, 1930-cu illərin ortalarında markanın əsas dizayneri oldu. Ölümü ayırana qədər Monetə ömrünün təxminən qırx ilini verərdi. Granville metaldan - parlaqlığından, toxumasından, kölgəsinə güvənərək çox rəngli rənglərdən qətiyyətlə imtina etdi. Bəzən bu sadə və lakonik formalar Swarovski kristalları ilə tamamlanırdı, lakin marka nisbətən az məxmər məhsul istehsal edirdi. Bədii baxımdan Monetin əsərləri Art Deco və modernist rəsm üslubuna yaxın idi - ciddi həndəsə, təsdiqlənmiş ritmlər, böyük elementlər. Zərgərlik istehsalı üçün qızıl və ya gümüş örtüklü yüksək keyfiyyətli zərgərlik ərintilərindən istifadə edilmişdir.

Monet tez bir zamanda zərgərlik modasının tendensiyalarına çevrildi - və əlbəttə ki, fikirləri oğurlamağa başladılar və hətta bəzən marka məhsulları üçün vasvası saxtakarlıqlarını buraxdılar. Bu, Çernov qardaşlarının beyninin nüfuzuna əhəmiyyətli dərəcədə xələl gətirdi. İlk dəfə 1937 -ci ildə Monet markasını məhsullarına qoydular və 1955 -ci ildən bəri bütün zərgərlik əşyaları müəlliflik nişanı və Monet, Monet Sterling və ya Monet Jewelrs xüsusi möhürü ilə çıxdı.

Gümüş zərgərliklərin yenilikçi bir xətti olan Monet Sterlingdən danışırıq. Bu metal müharibə zamanı mövcud olan yeganə material idi. Bu dövrdə Çernov qardaşlarının müəssisəsi ölkənin xeyrinə işləyirdi və döyüş sursatı istehsalı ilə məşğul olurdu, lakin əsas peşəsini - zərgərlik işini tərk etmirdilər. Yüksək güclü mis və gümüş ərintisindən "vətənpərvər" dizaynlı şapka və yaxalıqlar üçün sancaqlar - "Qələbə sancaqları" hazırladılar. Faşizmə qarşı mübarizədə cəbhələrdə canlarını qurban verənlərlə həmrəylik əlaməti olaraq geyindilər.

Müharibədən sonrakı dövrdə bütün dünya yaşadığı dəhşəti tez bir zamanda unutmağa çalışdı. Dizaynerlər getdikcə daha qadın, zərif, hətta dəbdəbəli geyimlər yaratdılar - Christian Diorun Yeni Görünüşünü xatırlayın! Eteklər dolğunlaşır, boyun xətləri daha da dərinləşir … Bu dərin boyunbağılar, açıq boyun ətrafına cazibədar şəkildə bükülmüş və sinəyə enən Monet boyunbağısının populyarlığına çox kömək etdi. Çoxsaylı zəncirlər, böyük asqılar və medalyonlar, toxumalı səthlər, qədim Misir və Mesopotamiya motivləri … Əlbəttə ki, bir axşam üçün qiymətli daşlarla bəzək əşyaları ehtiyatda saxlayırlar - gündüz isə kostyum zərgərlik taxmağa icazə verilir.

50 -ci illərdə Monet yeni zərgərlik modelləri, məsələn, cazibədar bilərziklər hazırlayırdı. Əslində yeniyetmələrə yönəlmiş bir gənclik xətti açırlar və bununla da qabaqcıl olurlar. Artıq çox gənc qızlar özlərini incə incə zəncirlərlə bəzəyirlər - bir az uşaq asqıları - mələklər, ürəklər və çiçəklər. Marka, sevgi və sülh sözləri ilə asma buraxaraq hippi hərəkatını dəstəklədi, aksesuarlar - kəmərlər, tokalar, tutacaqlar istehsal etməyə başladı.

1981 -ci ildə Monet Yves Saint Laurent moda evi ilə əməkdaşlığa başladı və sonra Christian Lacroix üçün zərgərlik istehsal etməyə başladı. Bu zərgərlik markasına böyük qazanc və dünya şöhrəti gətirdi - kiçik bir ailə emalatxanasından qurucu ataların xəyal etdiyi kimi əsl sənaye nəhənginə çevrildilər. Bu gün Monet markası, sahiblərinin davamlı dəyişməsinə baxmayaraq yaşayır və inkişaf edir. Onların üslubu 1930 -cu illərdən bəri böyük ölçüdə dəyişməmişdir. Hər qadının köhnə bir filmdən ölümcül bir gözəlliyə çevrildiyi Vintage zərgərlik Monet xüsusilə qiymətlidir. Yarım əsrdən çox əvvəl yaradılan sırğalar və boyunbağılar yeni kimidir - solmur, qaralmır, çip və çatlaq əldə etmir. Monet "yüksək zərgərlik" deyil, zərgərlik olsun, onların cəsarətli dizaynı, keyfiyyəti və ixtiraçılığı uzun illər demokratik zərgərlik istehsal standartlarını təyin edir.