Atlara yaxşı münasibət. Ruhu alan yaşıl reklam

2024 Müəllif: Richard Flannagan | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-15 23:57

Reklamın ola biləcəyini bir dəfədən çox gördük bədii dəyər … Və o, əlbəttə ola bilər sosial əhəmiyyətli … Bu iki kateqoriyanın qovşağında reklam ustalığının əsl şah əsərləri görünür - məsələn, ən yaxşı nümunələr yaşıl reklambizə ekoloji şüur aşılamaq və bizə atlara və digər heyvanlara qarşı yaxşı münasibət öyrətmək üçün hazırlanmışdır. Bu araşdırmada bu cür reklam sənət əsərlərinə heyran qalacağıq.

Güllələrin altındakı heyvanlar

"Alma, satma. Öldürmə." - bu, Şanxaydan olan JWT yaradıcı agentliyi tərəfindən yaradılan ekoloji reklam şüarıdır. Plakatlarda təsvir olunan heyvanlar sanki şüşə ilə örtülmüşdür. Bu reklam güllə almaqdan çəkinmək demək deyil. Onun mesajı: qaçaqmalçılıq yolu ilə gətirilən onlardan heç bir heyvan və ya məhsul ala bilməzsiniz - bütün bunlar qəddar brakonyerlik cinayətlərinin nəticəsidir. Ancaq belə bir reklama baxanda birtəhər heç bir heyvan məhsulu, xüsusən də fil sümüyü bilyard topları almaq istəmirəm.

Özünüzü onların yerində hiss edin

Bəzən insanlarda heyvanlara qarşı şəfqəti oyatmaq asan olmur. Bunu etmək üçün agentlik Frese & Wolff, Oldenburg, Almaniya, bu cür fotoşəkillərə müraciət etdi. Kiçik qardaşlarımızın nə hiss etdiyini belə düşünməyən sadə insanlar, mina, at, meymun yerinə özlərinə baxmağa dəvət olunur.

Niyə kişinin başı "meymun yerinə" sıxacla bağlanır? Belə ifadə olunur heyvan sınağına etiraz … Yeri gəlmişkən, bunun daha dəhşətli bir mənası ola bilər: Çinli zəngin insanlar qeyri -adi bir yeməyə - canlı meymunun beyinlərinə aludə olurlar. Avropa standartlarına görə bu iyrənc ənənə, "Əsrin Yırtıcı Şeyləri" hekayəsində elmi fantastika yazarları, Strugatsky qardaşları tərəfindən pislənildi.

Ancaq eyni atlarla və digər heyvanlarla etdiyimiz işlər daha yaxşıdır? Çiynində tünd qırmızı rəngli bir marka olan kövrək bir qız, atlara qarşı yaxşı münasibətin öyünə biləcəyimiz bir şey olmadığını sübut edir. Görünür, reklam verənlər məqsədlərinə çatıblar: belə plakatlara uzun müddət baxsanız, istər -istəməz vegetarian olmaq istəyinizi alt -üst edirsiniz.

Kim silahda?

Dünya şöhrətli bir agentliyin Pekin şöbəsindən "Özünü bədbəxt heyvanların yerində hiss et" ideyası. Ogilvy və Mather soruşur: sənə ov açsalar nə olar? Tüfəngli heyvanlar, bizə lazerlə baxaraq, qurban olmağın nə qədər çətin olduğunu bir insana başa salmalıdır. Ancaq bu fikir o qədər də yaxşı görünmür: yaşıl reklamın mesajı silah tutmaq qorxusundan yox, heyvanlara qarşı rəğbət oyatmalıdır.

Təbii həyat - təbii ölüm

Bu izlər heç də yaşıl reklamlar deyil: böyüklər üçün hazırlanmışdır Neenah Kağızı … Baykal gölünün sahilindəki sellüloz və kağız fabrikinin tarixi ilə tanış olan hər kəs, kağız istehsalçılarının ətraf mühitlə nə qədər yaxşı ünsiyyət qurduğunu bilir. Neenah kağızı özünü ətraf mühitin qorunmasına həssas olan və dünyanın ən ekoloji cəhətdən təmiz texnologiyalarını tətbiq edən bir şirkət kimi təqdim edir.

Agentlik tərəfindən yaradılan reklam mesajı Y&R Dubayda, BƏƏ, sadə: heyvanlar təbii ölümlə ölməlidir, qocalıqdan. Bunun üçün qoruqlardan olan heyvanların cəsədləri fotoşəkil çəkildi. Ərəb kopirayterləri problemə həqiqətən qeyri-standart yanaşmaları, eləcə də dərindən hiss etdikləri və çatdırdıqları üsluba görə rəfdən pasta götürə bilərlər. qarlı sakitlik … Ancaq onların reklamı, bizə elə gəlir ki, çox da yaxşı deyil: insanlar heyvanlarındakı şənliyinə və hərəkətinə dəyər verir, sürünən və səssiz cəsədlərə yox. Yaxşı, amma orijinal.

Eyni dəri

"Sən və mən eyni dəriyik, sən və mən" - yaradıcılıq agentliyinin Küveyt şöbəsi tərəfindən yaradılan 2007 -ci ilin bu yaşıl reklamının mesajını belə təyin edə bilərsiniz. JWT … Reklam heyvanların mühafizəsi təşkilatı tərəfindən sifariş edilib PETA (Heyvanlara Etik Müdaxilə üçün İnsanlar).

Yeri gəlmişkən, 800 min üzvü olan bu təşkilat baxımından, heyvan dərisindən əl çantaları, cüzdanlar və kəmərlər düzəltmək olduqca etik deyil. "Bəs eyni şeyi bir insanla edərsənsə - çantanın üzərindəki sinə, kəmərin arxasında, ayaqqabının altlıqında ayaq?" - reklam bizi səssizcə soruşur. Təəssüf ki, insanlar bunu artıq bir dəfədən çox etmişlər, amma bu mesaj daha az aydın və inandırıcı olmur.

Yaşıl reklam araşdırmamızdan göründüyü kimi bir insanı tərbiyə etmək atlara və ekoloji düşüncəyə yaxşı münasibət, hər il bir milyon dollardan çox xərclənir və yaradıcılardan və sənətçilərdən çox ilham alır. Təəssüf ki, hətta bu cür reklamlar da az -çox həssas insanları ürəkdən alır və planetin yenidən yaşıllaşması üçün hər kəs həyat tərzini dəyişməlidir.