Şahzadə Diananın Ən Sevdiyiniz Dizayner Bacısı Fikirləri ilə Necə Məşhur Oldu və Niyə Markasından Ayrıldı: Jimmy Choo

2024 Müəllif: Richard Flannagan | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-15 23:57

Tez -tez eşidə bilərsiniz: "Hər böyük kişinin arxasında bir qadın var". Jimmy Choo vəziyyətində bu həqiqətdir. Uzun illərdir ki, Malayziyadan bir ayaqqabı istehsalçısı tərəfindən yaradılan marka, təkcə müştəri olaraq deyil, qadınlar tərəfindən hazırlanmışdır. 2000 -ci illərdə hər modaçı, eskizlərin, fikirlərin, reklamın və tanıtımın - bütün bunların qadın əlləri tərəfindən edildiyini bilmədən ruhunu bir dini markanın bir cüt ayaqqabısı üçün satmağa hazır idi …

Jimmy Choo Malayziyada anadan olub, ancaq Çin əsillidir. Chu ilk cüt ayaqqabısını (əslində Chow idi, amma bir gün sənədləşmə işlərində bir səhv var idi) on bir yaşında idi. O, uşaq möcüzəsi deyildi - ayaqqabı ustası ailəsində yeni doğulmuşdu. Uşaqlıqdan ağsaqqalların əlində idi - alətlər gətirdi, sadə tapşırıqlar yerinə yetirdi … Ancaq sadə bir ustanın karyerası ona heç xoş gəlmirdi. Jimmy böyük biri olmaq istəyirdi, ayaqqabı dizayn edən və ayaqqabı tikməyən biri. Beləliklə, Londonu fəth etməyə getdi.

Londonda Chu London Texniki Kollecinə daxil oldu. Təhsil haqqını ödəmək üçün ayaqqabı fabrikində fəhlə və restoranda təmizlikçi kimi işə düzəldi. Jimmy'nin həyatı asan olmamasına baxmayaraq, o, universiteti fərqlənmə diplomu ilə bitirdi. 1986 -cı ildə tərk edilmiş bir xəstəxananın binasında öz şirkətini açdı. On il ərzində avadanlıq topladı, işçilər axtardı, bazarı hiss etməyə çalışdı. Dükanı çox qorxunc görünürdü - tikanlı məftillər, ızgaralar, köhnə rəflər, köhnəlmiş xalça …

Ancaq bütün Londonda yalnız bir usta həqiqətən rahat sivri uclu yüksək dabanlı ayaqqabıların necə hazırlanacağını bilirdi-Jimmy Choo. Ondan əvvəl belə modellər yalnız Manolo Blahnic markası tərəfindən istehsal olunurdu. Və - bu şəhərdə yalnız bir dizayner o qədər həddindən artıq və cəsarətli bir dizayn yarada bildi ki, sadə bir cüt ayaqqabı istənilən yaşda, gəlir səviyyəsində və sosial statusda olan qadınlar üçün arzu obyektinə çevrildi. Bu dizaynerin adı Sandra Chowdur - Jimmy nin qardaşı qızı. On yeddi yaşında, bütün digər qohumları ilə əlaqələrini kəsərək əmisinin işinə qatıldı - mühafizəkar ailə qızın yaradıcılıq istəklərini təşviq etmədi. Jimmy eskizlərinə və təklif etdiyi materiallara görə ayaqqabı tikirdi. Həmkarlarının xatirələrinə görə, əla sənətkar idi, amma hər şeyə bədii baxışı yox idi.

Tədricən, həddindən artıq dizayn və yüksək keyfiyyətli Jimmy Choo ayaqqabıları adi müştərilərin deyil, Vogue redaktorlarının da diqqətini çəkdi. Jimmy'nin Sandra'nın rəsmlərinə əsaslanan ayaqqabıları parıltı səhifələrində çıxdı. Onun zəngin və məşhur müştəriləri var idi. Və sonra bir gün Kensington Sarayından zəng gəldi. Beləliklə, Chu, Princess Diananın təntənəli gəzintiləri üçün bir neçə cüt etdi və bütün dünyada məşhur oldu. Bənövşəyi rəngli ayaqqabılar xüsusilə axşam paltarı ilə eyni rəngdə idi.

Sonra həyatında başqa bir qadın göründü. Adı Tamara Mellon idi. Öz vintage geyim mağazası, British Vogue-un aksesuarlar şöbəsinin baş redaktor köməkçisi və inanılmaz dərəcədə zəngin bir atası-Vidal Sassoon-un sahibi idi. Əvvəlcə marka inkişaf planı Chu üçün axmaq bir zarafat kimi görünürdü. Amma Tamara geri çəkilmədi. Jimmy'nin dağınıq atelyesini təmizlədi, Sandra ilə müqavilə bağladı, atasını gənc dizaynerin işini dəstəkləməyə inandırdı, yeni kolleksiyaların hazırlanmasında fəal iştirak etdi, palatasına ilham verdi və rəhbərlik etdi, doğru insanları tanıdıb … ilk Jimmy Choo butikinin Londonda necə açıldığı.

1996 -cı il idi. Sonrakı on il ərzində Chu və Mellon dueti moda dünyasını fəth etdi. Jimmy Choo butikləri tezliklə New York, Beverly Hills, Las Vegasda ortaya çıxdı və 2000 -ci illərin əvvəllərində marka Asiya bazarlarına girdi. Bütün Hollivud ulduzları cəsarətli və eyni zamanda zərif Jimmy Choo ayaqqabılarına heyran qaldılar. Qədim Roma qladiatorlarının ayaqqabılarını xatırladan, başı dönən yüksək stiletto topuqlu sandaletlər 2000 -ci illərin qlamur simvoluna çevrildi. "Jimmy Chooumu itirdim!" - o illərin dini seriyasının qəhrəmanlarından biri olan Kerry Bradshaw, lələklərlə işlənmiş bənövşəyi süet ayaqqabı axtarır. Seriya Jimmy üçün yaxşı bir tanıtım etdi - adı lüks həyat və Amerika xəyalının dünyadakı sinonimi oldu.

Ancaq əslində işlər o qədər də rahat getmədi. Jimmy, öz markasını itirdiyini hiss etdi - başqa bir şeyə qərar vermədi. Sandra, kütləvi istehsal üçün kolleksiyaların hazırlanması ilə məşğul idi və artıq lələk və Swarovski kristalları olan ayaqqabı boyamırdı, bütün fikirlər Tamaraya aid idi … Sonda Çu həm həmkarları ilə fikir ayrılığına düşdü və öz müəssisəsini tərk etdi. Tamara Mellon daha on il Jimmy Choo sükanı arxasında qaldı, ancaq zaman keçdikcə yük dözülməz oldu. Tamara enerji çatışmazlığından, çaxnaşma hücumlarından, depressiyadan şikayətləndi. Sonda payını satdı və öz moda markasını inkişaf etdirmək üçün markanı tərk etdi.

Və Sandra qaldı … və hər şeyi dəyişdi. Nəhayət, məşhurların şıltaqlıqlarına və ya rəhbərlərinin əmrlərinə tabe olmayaraq zövqünə uyğun işləmək imkanı qazandı. Kobud çəkmələr, yüksək mantar ayaqlı sandaletlər, zamşa flip-floplar, ilan dərisi idman ayaqqabılar, düz ayaqqabılar … 2000-ci illərin məftunedici markasından Jimmy Choo, Avropanın gənc nəslinin sevdiyi müasir bir müasir markaya çevrildi. Amerika və Asiya ulduzları. Çeşid əhəmiyyətli dərəcədə genişləndi, çantalar, geyimlər və ətirlər ortaya çıxdı, ayrı -ayrı kişi ayaqqabıları xətti yaradıldı - Sandra Chou yalnız bütün kolleksiyaların buraxılmasını idarə edir.

Bəs markanın qurucusu? Doğulduğu Malayziyada Jimmy Chu, Dato titulunu aldı - İngilis İmperiyası Cəngavərinin analoqu (eyni zamanda Britaniya İmperiyası Ordeninə malikdir), orada insanlara iş verən və yüksək keyfiyyətli ayaqqabı hazırlamaq üçün təlim verən bir neçə fabrik açdı. və sonra Londonda bir restoran işinə girdi. Qərbdə ölkəsinin mədəniyyətini, mətbəxini və tarixini fəal şəkildə təbliğ edir və keçmiş şöhrət üçün xüsusilə kədərli görünmür.