Adam müvəffəqiyyət atributu olaraq: Holland geyim şirkətinin qalmaqallı reklamı

2024 Müəllif: Richard Flannagan | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-15 23:57

Hər hansı bir kişi jurnalında, eyni konsepsiyaya malik saatlar, paltarlar və ya ətirlər üçün bir reklam tapa bilərsiniz: bahalı bir iş kostyumunda özünə güvənən müvəffəqiyyətli bir adam və yarı geyimli və ya tamamilə çılpaq gözəl bir qızın fonunda. uğurlu və zəngin bir həyatın başqa bir xüsusiyyətidir. Hollandiya şirkəti Suistudio, oyun qaydalarını dəyişdirmək və oxşar bir reklam kampaniyası etməklə kişilər və qadınlar üçün yer dəyişdirmək qərarına gəldi.

Suistudio qadınlar üçün iş kostyumlarının hazırlanması və satışı üzrə ixtisaslaşmışdır. Yeni təxribatçı reklam kampaniyasını sadə və iddiasız olaraq "Kişiləri Geyinməyin" adlandırdılar. Beləliklə, şirkət çılpaq kişilərin kadrda görünməsinin qəsdən atılmış bir addım olduğunu qəsdən vurğuladı və eyni zamanda əsaslandırdı.

Suistudio'nun bütün fotoşəkilləri, fərqli cinsdən olan, iş paltarında qəşəng geyimli qadınları və tamamilə çılpaq kişiləri əks etdirir, məsələn, bahalı mebellərlə eyni bəzəkdir. Bundan əlavə, bəzi fotoşəkillərdə qadın və kişilərin duruşları birmənalı şəkildə göstərir ki, qadınlar indiki kişiyə özlərinin "yırtıcıları" kimi, uğurun bir atributu kimi, uğurlarının göstəricisi kimi yanaşırlar.

Əlbəttə ki, gözlədiyiniz kimi, şirkətin direktoru Kristina Barricelli dərhal bir ton tənqid və daha az dəstəkləyici rəy aldı. Christina yeni reklam kampaniyasının konsepsiyasını "izləyiciləri illər ərzində yaradılan reklamlar vasitəsilə cinsiyyət rollarını yenidən düşünməyə çağırmaq" olaraq izah edir. Həqiqətən də, şirkətin Facebook səhifəsindəki bir çox şərh yazır ki, bir qadının sadəcə obyekt olduğu bu seksist reklamlara ictimaiyyətin diqqətini çəkməyin vaxtı çatıb. "Geyimləri xoşlayıram və ironiyanı bəyənirəm. Aman Tanrım, indi çox həssas bir xalq necə gedir" deyə şərhçilərdən biri yazır və çoxsaylı mənfi şərhləri nəzərdə tutur.

"Bu səbəbdən insanlar feminizmə nifrət edir," başqa bir şərhçi yazır: "Heç kim heç bir şey olmamalıdır, heç kim, nə kişi, nə də qadın." "Yaxşı, qızlara nə cür mesaj göndərirsən ki? Kişi kişi deyil, sadəcə gəzinti çantasıdır, yoxsa nə?" "Yaxşı, nəyə nail oldun? Hələ də diqqət mərkəzində olan bir adamdır. Və ümumiyyətlə kişilərdən asılı olmayaraq uğurlu bir qadını göstərməyə çalışırsan." Başqa bir adam yazır: "Bütün müsbət və mənfi cəhətləri çəkərək deyə bilərəm ki, reklamı bəyəndim. Həm kişilər, həm də kostyumları gözəldir. Hər şey də mükəmməl xatırlanır."

Pin-up Calendar buraxan EIZO şirkəti çılpaq görüntüyə olduqca qeyri-adi bir şəkildə yaxınlaşdı. Bununla birlikdə cazibədar pozalarda gözəl qızları təsvir edir o qədər də sadə deyil …