Video: Estée Lauderin Amerika Xəyali: Böyük bir Yəhudi Ailəsindən Bir Qız Kozmetik İmperiyası necə qurdu
2024 Müəllif: Richard Flannagan | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-15 23:57
Bütün həyatı boyu yüzdə yüz Amerika olmaq istəyirdi və uzun müddət mənşəyini gizlədirdi. Este Lauder yoxsul yəhudi mühacir ailəsində anadan olub, amma "Amerika arzusunu" yerinə yetirib: bütün dünyada tanınan bir kosmetika markasının qurucusu oldu.
Əslində onun adı Josephine Esther Mentzer idi. 1908 -ci ildə Nyu -Yorkun Queens şəhərində anadan olub. Qız, bir çex qadını və bir macar yəhudisinin ailəsindəki doqquz uşağın ən kiçiyi idi (digər mənbələrə görə, Ukraynadan idi). Ailə zəngin deyildi, uşaqlar ataları ilə birlikdə mağazada işləyirdi. Uğurlu ticarətin sirlərini dərk edərkən Ester aktrisa olmaq arzusunda idi. Və bu gələcəkdə onun üçün çox faydalı oldu.
Əmisi, kimyaçı-dermatoloq John Schotsun gəlişi ilə həyatını alt-üst etdi və onun üçün "sehrbaz, ideal və tərbiyəçi" oldu və "təsəvvürü heç kimin edə bilməyəcəyi bir şəkildə ələ keçirmədi". Öz dəri kremi formulunu hazırladı və qardaşı qızına kremi öz başına hazırlamağı öyrətdi. İlk test subyektləri və müştəriləri məktəb dostları idi. Məktəbdən sonra krem satmaq daimi gəlir mənbəyinə çevrildi.
1930 -cu ildə Joseph Lauder ilə evləndi və soyadını aldı. Adı da ona çox uzun və ahəngdar göründü və Esterdən - Este və ya Estidən alınan yeni bir ad gəldi. Ester Mentzer Este Lauderə çevrildi. O vaxt gələcəkdə adının markanın adı olacağını xəyal belə edə bilməzdi.
1939 -cu ildə Este ərini tərk etdi - o dövrdə karyerası onun üçün daha vacib idi. Miami Beach -ə köçdü və orada kosmetika firmasının ofisini açdı. Həqiqətən də işgüzar bacarığı vardı - karyerası göyə qalxırdı. 1942 -ci ildə ağır bir xəstəlik səbəbiylə oğlunun həyatı təhlükə altına alındı və bu problem yenidən həyat yoldaşlarını birləşdirdi - Este Joe Lauder ilə yenidən evləndi.
İlk mağazalarını 1946 -cı ildə açdılar. O dövrdə çeşid müxtəlif deyildi: iki krem, qidalandırıcı süd, təmizləyici yağ, pomada, toz və göz kölgəsi. Este, geniş bir ad seçimi ilə deyil, yüksək keyfiyyətli kosmetika ilə alıcı qazanacaqlarına qərar verdi. Tezliklə Estee və Joe "Estee Lauder Cosmetics" adlı bir kosmetik imperiyaya çevrilən bir şirkətin sahibi oldular.
Este əsl marketinq dahisi idi. Bu gün də istifadə olunan məhsulları tanıtmaq üçün bir neçə təsirli yol tapdı. "Krem satanda əbədi gənclik arzusunu satmalısan" dedi. Yeniliyi, sonradan çox təsirli bir marketinq hiyləsi olaraq tanınan pulsuz bir hədiyyə ənənəsi idi. Bir qayda olaraq, bu və ya digər vasitənin nümunəsi hədiyyə olaraq əlavə edildi. Və "nə qədər çox paylasan, bir o qədər çox qazanırsan" qaydası qüsursuz işləyirdi: müştərilər məhsulları sınaqdan keçirtdikdən sonra onları almağa gəldilər. Reklam kampaniyalarının şüarları da "Zaman sənin tərəfində deyil, amma mənəm!" Kimi yaradıcı kəşflər idi.
Este tərəfindən Parisin fəth tarixi əsl iş əfsanəsinə çevrildi. Bir dəfə onunla müqavilə bağlamaqdan imtina edən böyük bir ticarət mərkəzinə getdi və parfümeriya şöbəsində öz ətirindən bir şüşə sındırdı. Ətir dərhal bütün otağı doldurdu və müştərilər nə ətir olduğunu soruşaraq Este -yə yaxınlaşmağa başladılar. Bundan sonra müqavilə imzalanıb.
1995 -ci ildə. Este Lauder rəsmi olaraq təqaüdə çıxdı və şirkətin idarəçiliyini oğullarına təhvil verdi. 1998 -ci ildə Time jurnalının XX əsrin ən böyük 20 iş adamı siyahısında yeganə qadın oldu. İndi oğulları Ronald və Leonard yeni kosmetik məhsullar istehsal edir. Dünyanın ən böyük beş parfümeriya və kosmetik imperiyasından biri olan 120 Estee Lauder marka mağazası dünyada açıldı.
Çətin yolu keçmək və bütün dünyanı fəth etmək mümkün idi Anne Burda: evdar qadın və aldadılmış həyat yoldaşından məşhur moda jurnalının yaradıcısına qədər
Tövsiyə:
Kasıb bir erməni ailəsindən olan bir oğlan Hovhannes Gayvazyan, Papaya bir rəsm təqdim edərək böyük bir sənətkar oldu
Erməni əsilli rus rəssamı. İmperatora yaxın idi, Puşkinlə dostluq əlaqələri var idi, amma əsərlərini oxumurdu. Həyatım boyu bir dənə də olsun kitab oxumamışam. Bunun lazımsız olduğuna inanırdı, çünki hər şeyin öz fikri var. Yaxşı, zəif təhsilli bir insan necə rus və dünya mədəniyyətinin ən böyük sərvəti oldu? İvan Aivazovski - böyük sənətkar, xeyriyyəçi, kolleksiyaçı
Galina Ulanova fenomeni: Necə rəqs etməyi sevməyən və səhnədən qorxan bir qız dünyanın ən böyük balerinalarından biri oldu
Uşaqlıqda bədii deyil, sıxılmış sayılırdı və sonradan dünya baletinin ulduzu olanda ona tanrıça deyirdilər və heç bir bənzəri olmadığını deyirdilər. Ünsiyyət qurarkən həmişə görünməz bir məsafə saxlayırdı, amma səhnəyə çıxanda ondan uzaqlaşmaq mümkün deyildi. Qalina Ulanova bəlkə də bütün böyük balerinalardan ən sirrlidir. Bir insan sirri, açılmamış bir kitab və eyni zamanda hələ heç kimin aşa bilmədiyi bir ideal
Rusiyadan sadə bir qız necə böyük Matissenin son sevgisi və xəyalına çevrildi
"Şəkillərdəki sevgi" - bu, 30 -cu illərin əvvəllərində, xəstə həyat yoldaşı Ameliya qulluq etmək üçün işə götürüldükdə, gözlənilmədən başlayan Matisse və Lydia Delectorskayanın qeyri -adi münasibətlərindən bəhs edilə bilər. Ancaq tale başqa cür qərar verdi və gənc cazibədar Lida yalnız tibb bacısı və yoldaşından daha çox oldu
Bir neçə aktyor Moskvadakı ən məşhur hamamları necə qurdu: Sandunov Hamamları
İki yüz ildən çoxdur ki, Moskvanın mərkəzində ictimai hamamlar fəaliyyət göstərir. Yaradılış hekayəsi bir eşq detektiv romanına bənzəyir: gənc bir aktrisa, xalqın sevimlisi və sevgilisi birlikdə ola bilməzdi, çünki köhnə say yüksələn ulduza "göz qoydu". İmperatoriçənin özünün müdaxiləsi olmasaydı, Rusiya 18 -ci əsrin ən parlaq aktrisa və müğənnilərindən birini və tarixində ilk lüks hamam kompleksini itirə bilərdi
Kral ailəsindən bir sənətçi: sürgündəki II Nikolayın bacısının taleyi necə oldu
Böyük Düşes Olga Alexandrovna Romanova, İmperator III Aleksandrın kiçik qızı və İmperator II Nikolayın bacısı idi. Ancaq o, yalnız nəcib mənşəyi ilə deyil, həm də fəal xeyriyyəçilik işi və şəkil istedadı ilə tanınır. Qardaşının və ailəsinin başına gələn qorxunc taleyin qarşısını ala bildi - inqilabdan sonra sağ qalıb xaricə getdi. Ancaq mühacirət həyatı buludsuz idi: bir müddət rəsmlər onun üçün mövcud olmaq üçün yeganə vasitə idi