Cartierin Çırağı Amerikalı Qadınlara Parisli Şık Necə Öyrətdi: Zərgərlik Dizayneri Marcel Boucher

2024 Müəllif: Richard Flannagan | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-15 23:57

Bu gün Boucher markası yalnız üzüm zərgərliklərini bilənlər tərəfindən tanınır, lakin bir dəfə onun yaradıcısı qəşəngliyin yalnız qızıl və brilyant olmadığını göstərən modaçılara və modaçılara ilk nümayiş etdirənlərdən biri idi. Marcel Boucherin markası Böyük Depressiyanın qaranlıq vaxtlarında dünyaya gəlmiş, İkinci Dünya Müharibəsi dövründən sağ çıxmış və cənnət quşları və titrəyən zanbaqlar qiymətli materiallardan yaradılmasa da lüks ilə sinonim olmuşdur.

Marcel Boucher 1898 və ya 1899 -cu illərdə Parisdə anadan olub. Kiçik yaşlarında atasını itirmiş, anası bir tikişçi, oğlunu təkbaşına böyütmüş, heç kimin dəstəyinə inanmamışdı. Birinci Dünya Müharibəsi zamanı Boucher, bir dul qadının yeganə oğlu olaraq, cəbhənin dəhşətlərindən xilas oldu - təcili yardım maşını kimi xidmət etdi. Müharibədən sonra Cartierə işə gəldi.

Bir şagirdin zəhməti ilə başladı, amma tez öyrəndi və tezliklə zərgərlik sənətində əhəmiyyətli uğurlar əldə etdi. 1922 -ci ildə Marcel Boucher dizayner olaraq Cartier -in Amerika şöbəsinə, Nyu Yorka köçdü. Pierre Cartier'in şagirdi olaraq, zərgərlik evinin üslubuna ciddi riayət etdi və o illərdə sonsuz, demək olar ki, manik mükəmməllik arzusu ilə məşhur idi, amma burada, bir çox zərgərlik markasının tarixində olduğu kimi, Böyük Depressiya müdaxilə etdi. Zərgərliyə tələbat aşağı düşdü. Cartier əhəmiyyətli itkilər verdi və Boucher "bu qatarın alovlandığını" düşünərək zərgərlik evini tərk etdi. Bir müddət gümüş zərgərlik hazırlayan başqa bir markada çalışdı. Boucher zəngin bəzəkli tokalar, qolbaqlar və bir çox digər zərgərlik yaratdı - ərintilər və bəzək daşları ilə işləmək imkanları onu heyran etdi. Bundan əlavə, yaradıcı təxəyyülü artıq markanın nüfuzu, "möhkəmlik", varlı müştərilərin tələbləri ilə məhdudlaşmırdı … 1937 -ci ildə pulsuz səyahətə çıxdı və ilk həyat yoldaşı Jeanne ilə birlikdə öz işini açdı. əvvəllər məhsul satışı ilə məşğul olan tacir Arthur Halberstadt əsas "zərgərlik canavarı" - Trifari şirkəti.

Boucher ABŞ -da Paris üslubunun vaizləri oldu. Boucher mürəkkəb, lakin mürəkkəb zərgərlik formaları hazırladı. İlk əsərləri o illərin qadın modasından - mürəkkəb çalarların kristalları ilə bəzədilmiş lent və yaydan ilham aldı. Emayələrdən, saf yarı qiymətli daşlardan, yüksək keyfiyyətli ərintilərdən istifadə edirdi. Bəzi kolleksiyalarda məhdud rənglərə üstünlük verirdi - məsələn, buz effekti yaratmaq üçün incilərlə birləşən ağ kristallar.

Yüngül dizaynlar və ən yeni materiallar qeyri-əhəmiyyətsiz görüntülərlə böyük zərgərlik əşyaları hazırlamağa imkan verdi. Balerinalar və ekzotik quşlar, nəhəng çiçəklər və hətta tərəvəzlər Amerika moda qadınlarının paltarında və paltolarında görünür. Turp, qarğıdalı, acı bibər - Boucherin xalqa heç bir şübhəsi olmadan təqdim etdiyi orijinal və ironik motivlər.

Həm də mexaniki broşlar icad etdi - çiçəkləri, çiçəklərin ləçəklərini açaraq dünyaya parıldayan daşları göstərdi, bu müddətdə qönçədə gizləndi. Kristal və kristalların kəsilməsi o qədər bacarıqlı idi ki, əsl almazdan geri qalmırdılar.

Bəzi parlaq jurnallar onun məhsullarını tanıtsa da, Boucher həmişə reklamlara hörmətsizliklə yanaşırdı. Layiqli bir markanın reklamsız populyar ola biləcəyinə inanırdı, əsas şey dizayn və məhsul keyfiyyətidir. Ancaq müəllif hüquqlarına riayət etmək üçün fəal mübarizə apardı, nəinki texnologiya və dizaynları, hətta məhsulların formasını da patentləşdirdi. Bütün Boucher zinət əşyaları etiketlənmiş, nömrələnmiş və kataloqlaşdırılmışdır. Marcel Boucher yağışdan sonra göbələk yayan plagiatçılar ilə mübarizə apardı və bir neçə patent pozuntusu iddiası açdı.

İkinci Dünya Müharibəsi ərəfəsində moda sənayesində bir iş quranların bir neçəsi işlərini, müştərilərini və sonrakı dövriyyələrini saxlamağı bacardı. Ancaq bu çətin dövrdə Boucher istehsalını Meksikaya köçürmək qərarına gəldi və bu onun müəssisəsini xilas etdi. İkinci Dünya Müharibəsi Amerika zərgərlik markaları üçün böhran dövrü idi, çünki hərbi sənayenin ehtiyacları üçün lazım olan materiallardan - ilk növbədə gümüşdən - istifadə edildi və istehsal sahələri sursat istehsalına çevrildi. Ancaq Meksikada vəziyyət fərqli idi - orada zərgərlik istehsalçıları kifayət qədər keyfiyyətli və eyni zamanda ucuz gümüş tapa bilərdilər. Boucher, bu qızıl - daha doğrusu gümüş damarı araşdıran ilk adam idi.

Müharibədən sonrakı dövrdə Boucher daha böyük, daha ətraflı və canlı zərgərlik parçaları yaratmağa başladı. Quş və həşərat şəklində həcmli Boucher broşları modanın zirvəsində idi. Christian Dior tərəfindən qurulan qadınlıq və dəbdəbə ilə mükəmməl uyğunlaşdılar. İkinci həyat yoldaşı Raymonda Semensonun (tanışları ona Sandra deyirdilər) dediyinə görə, Boucherin devizi yalnız bir söz idi - "Chic". Raymonda Semenson, Boucher ilə 1948 -ci ildə dizayn köməkçisi olaraq işə başladı. 1965 -ci ildə Boucher ilk həyat yoldaşından boşandı və Sandra ilə evləndi. Jeanne, xəyanətini heç vaxt qəbul etmədi, ömrünün sonuna qədər özünü Boucherin həyat yoldaşı adlandırdı. Və qalmaqallı boşanmadan bir il sonra Boucher dünyasını dəyişdi. Boucher kiçik bir şirkət idi - istehsal artımına baxmayaraq işçilərinin sayı heç vaxt yetmişi keçməmişdi. Bütün dekorasiyalar Boucher tərəfindən hazırlanmışdır. Boucherin yeni prezidenti, dizayner kimi təcrübəsi olan Sandra idi (Boucherdən başqa Harry Winston ilə də əməkdaşlıq edirdi). Bununla birlikdə, markanın yaradıcısı olmadan ayaqda qalmağın demək olar ki, mümkün olmayacağı aydın oldu.

Ancaq Sandra Boucherin rəhbərliyi altında on ildən çox müstəqil bir marka olaraq mövcud oldu və sonra şirkət Kanadanın Toronto D'Orlan Industries saat şirkətinə satıldı. 1977 -ci ildə Boucher, D'Orlanın bir hissəsi olaraq, bir saat kolleksiyası buraxdı və mövcudluğunu dayandırdı. Bu gün Boucher markalı məhsullar istehsal edilmir və yalnız üzüm zərgərlik mağazalarında və onlayn hərraclarda tapıla bilər. Bəzi Boucher broşları - xüsusən də İlin Ayları kolleksiyasından olanlar - artıq nadir kolleksiyalar kimi tanınmışdır.