Necə sadə bir satıcı moda mütəxəssisi oldu: möhtəşəm Alla Verber

2024 Müəllif: Richard Flannagan | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-15 23:57

Bir ay əvvəl, 6 Avqust 2019 -cu ildə Moskva Mərkəzi Univermaqının moda direktoru Alla Verber dünyasını dəyişdi. Gedişi Rusiyadakı moda sənayesi üçün ciddi bir itki idi, çünki Alla Konstantinovna inanılmaz bir qabiliyyətə sahib idi və minlərlə modeldən tam olaraq tələb olunacaq modelləri necə seçəcəyini bilirdi. Moda ilə bağlı hər şeyi bilirdi, hətta bir az da olsa, hər vəziyyətdən çıxış yolu tapmağı bilirdi, amma son bir neçə ildir mübarizə apardığı xəstəliyi məğlub edə bilmirdi.

Sərvətdən azadlığa

Leninqradda doğulub böyüyüb, atası protez şöbəsinin müdiri, babası Abram Fleischer isə Leninqrad Ticarət Evində uşaq malları şöbəsinin müdiri idi. Əntiq kolleksiyaçıları arasında əhəmiyyətli bir şəxsiyyət idi. Ailə Glinka küçəsindəki bir evdə yaşayırdı və iki qızı Alla və İrina həftədə iki dəfə teatra, bir dəfə də klassik musiqi konsertinə getməli idi.

Onsuz da Alla Verber öz üslubunu və zövqünü formalaşdırmağa başladı. Qəribə kəsilmiş və ağır qış palto və paltolarının xoşagəlməz qıvrımlı kostyumlarını qəti şəkildə bəyənmədi. Yüngül, rahat və ən əsası gözəl paltar geyinmək istəyirdi.

Baba qızını tibb fakültəsinə qəbul etməkdə israr etdi, amma tələbəlik illərində Alla Konstantinovna aydın başa düşdü: tibb onun deyil. İnsanların necə geyindiklərini müşahidə etmək, mövcud şeylərdən yeni kombinasiyalar hazırlamaq qız üçün daha maraqlı idi. Böyük və görkəmli nənəsinin çölə çıxmaq üçün paltar seçmək qabiliyyətinə heyran qaldı və bir bayram üçün atasının təqdim etdiyi yeni paltarlarını həvəslə keçdi.

Evləri həqiqətən dolu bir qab idi, ailənin qıt mal və məhsullara çıxışı var idi, amma 1970 -ci illərdə atası mühacirət etmək qərarına gəldi. Atam, bütün var -dövləti xaricdəki həyat perspektivləri ilə bağlı qeyri -müəyyən bir şeyə dəyişməyə hazır idi. İstəyini çox sadə izah etdi: azadlıq maddi dəyərlərdən daha vacibdir. Qızlarının və özünün sərbəst şəkildə dünyanın hər yerində hərəkət edə biləcəyini, yalnız Sovet reallığının təklif etdiyi ilə məhdudlaşmadan, peşəkar şəkildə böyümək və mənəvi cəhətdən inkişaf etmək imkanı əldə etməsini xəyal edirdi.

SSRİ -dən ailəyə şəxsi əşyaları və hər ailə üzvü üçün 176 dollar çıxarmağa icazə verildi. Əbədi olaraq uçub getdilər. Heç kim heç vaxt təsəvvür edə bilməzdi ki, Alla uzun illər sonra Rusiyaya qayıdacaq və moda sənayesinin ən görkəmli simalarından biri olacaq.

Satıcıdan moda mütəxəssisinə qədər

Romada sadə bir satıcı olaraq işə başladı və heyran olmaqdan, diqqətlə asmaqdan və məşhur markalardan əşyalar düzməkdən yorulmadı. Bütün bunlar qıza möcüzə kimi görünürdü. Doğrudur, tezliklə Kanadaya qayıtdı, burada yenidən səylə təcrübə qazandı, müşahidə etdi, danışıq sənətini öyrəndi, lazımi əlaqələri əldə etdi və tezliklə öz işini açmaq barədə düşünməyə başladı.

Torontodakı moda mağazasına qızının adını "İtaliyanın Katia" adını verdi. Və hər gün pəncərədə nümayiş olunan manekenlərin üzərindəki paltarları və parikləri dəyişirdim. Bu, mağazanın əsas məqamı oldu və müştəriləri cəlb etdi. Hətta o zaman mağazanın tezliklə ən populyar butiklərdən birinə çevriləcəyi aydın oldu. Daha sonra Alla Konstantinovna K-mart şirkəti ilə fəal əməkdaşlıq etməyə başladı.

Və gözlənilmədən özü üçün, 1990 -cı illərdə Rusiyaya getdi. Xammal çatışmazlığı və model çatışmazlığı şəraitində, gücü uzun müddət boş qalmış tekstil fabriklərində istehsalına başlamalı oldu. Alla Verber əvvəlcə Torontoya necə dönəcəyini və bütün bu problemləri unutacağını xəyal edirdi.

Alla Verberə Mercury zərgərlik markası ilə əməkdaşlıq təklif edildikdə praktiki olaraq çəkinmədi. Və 16 il əvvəl TSUM -un rəhbəri oldu, üç il ərzində adi geyim bazarından çox da fərqlənməyən böyük bir mağazadan bu gün ən məşhur markalardan əşyalar ala biləcəyiniz nüfuzlu bir ticarət mərkəzi qurmağı bacardı.

Zaman keçdikcə Alla Konstantinovna Tverskoy Bulvarında bir mənzilə sahib oldu və onun yerində olduğunu və Moskvanın onun evi olduğunu başa düşməsi ruhuna yerləşdi. Həmkarları və rəqibləri tərəfindən hörmət qazandı, fikirlərini dinlədi, onunla məsləhətləşdi və zövqünə güvəndi.

Həyatda lider

Onun inanılmaz qabiliyyəti moda dünyasında əfsanəvi idi. Alla Verber, hansı modellərə tələbat olacağını və hansının yalnız bir neçəsini götürə biləcəyini dəqiq bilə bilər, yalnız bilicilər üçün. Bir satıcıdan bir moda direktoruna qədər gedən Alla Konstantinovna, məhsulu o qədər başa düşdü ki, satış üçün demək olar ki, heç bir məhsul qalmadı.

Lider olmağa və təkbaşına qərar verməyə alışmışdır. Ən təəccüblüsü, altı ay ərzində moda meyllərini proqnozlaşdıra bilməsi idi. Və bu vaxta qədər ən tələbkar və dəbli alıcıların tələblərinə cavab verəcək modellər almaq.

Həyatının bütün sahələrinə tam nəzarət edirmiş kimi görünürdü: ev, iş, iş. Və sonra 2008 -ci ildə həkimlər tərəfindən qoyulan diaqnoz mavi bir bolt kimi səsləndi: qan xərçənginin üçüncü mərhələsi. Əvvəlcə çaşdı, sonra da xəstəliyə bir şans verməməyə qərar verərək özünü bir araya gətirdi.

Kimya terapiyasına moda nümayişi kimi getdi: saçları, makiyajı və gözəl paltarı ilə. Eyni zamanda, adi həyat ritmini qoruyaraq istirahət etməyə icazə vermədi: müqavilələr, şoular, alışlar. Səhər tezdən qalxdı və ən yaxşı halda gecə yarısına qədər evə gəldi. Amma o zaman da Alla Verberin iş günü hələ bitmədi: vaxt fərqindən istifadə edərək artıq evdən amerikalı həmkarları ilə danışıqlar aparırdı.

Görünür, o zaman qazana bildi, amma xəstəlik yalnız bir müddət geri çəkildi. 5 sentyabr 2019 -cu ildə Alla Verberin vəziyyəti kəskin pisləşdi və ertəsi gün bu dünyanı tərk etdi. Yerli moda sənayesi üçün ayrılması böyük bir itki idi.

Əsl peşəkar və əsl insan idi. Və ən vacib keyfiyyətini müxtəlif insanlarla ortaq dil tapmaq bacarığı adlandırdı.

Podyum zamanı musiqi, müştərilərin istəklərinə açıqlıq, sənətçilərlə iş birliyi, dünyanın hər yerindəki filiallar və çıxış yolunda qara paltar - bütün bunlar moda sənayesinə gətirdi. Paul Poiret və Garbrielle Chanel kimi böyük adların yanında indi adı solmuş Jeanne Paquin. Modanı indi bildiyimiz şəkildə yaradan qadın kim idi?