Ən son 10 reklam uğursuzluğu: Bu gün internetdə kim və nəyə görə tənqid olunur

2024 Müəllif: Richard Flannagan | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-15 23:57

Reklam, bütün dünyaya fövqəladə, tez -tez anlaşılmaz və bəzən tamamilə çılğın qərarlar verən, buna görə də dünyanın ən böyük markaları ətrafında qalmaqallar yaradan bir insanın yaradıcı dahisinin məhsuludur. Reklam tarixi boyunca, bir çox yaradıcı ağıl yaradıcılığını rədd etmək problemi ilə üzləşdi, çünki son istehlakçıların gözəl bir şəkil və ya videoda gördükləri heç bir şeydə olmadıqları üçün maraq və inam səviyyəsini əhəmiyyətli dərəcədə azaldır. markanın özündə. Sizin üçün son bir neçə ildə ən çox səslənən reklam qalmaqallarının siyahısını tərtib etdik.

1. Reebok və seksist plakatlar

Dünyadakı orijinal Reebok reklam kampaniyası #bemorehuman adlanır, burada afişalarda güclü və idmançı qızlar təsvir olunur. Beləliklə, marka, tamaşaçılarının yalnız kişi yarısının deyil, həm də qadınların güclü ola biləcəyini vurğulayır. İlk onluğa daxil olurlar, çünki müasir cəmiyyətdə kişidən qadına fərqlilik mövzusu ən çox müzakirə olunan mövzulardan biridir. Rusiyada belə bir hərəkətin son dərəcə darıxdırıcı və bayağı olacağına qərar verdilər və buna görə də #nivkakieramki reklamında atletik qızların kişi təsdiq iynəsindən kişi üzünə keçməsini təklif etdilər. Ola bilsin ki, yaradıcılar qızğın feminizmlə birləşən bu cinsiyyətçiliyin onlara uğur gətirəcəyinə qərar verdilər, ancaq səhv hesabladılar: İnstaqramda yayımladıqları bir neçə saat ərzində reklam inanılmaz miqdarda mənfi rəy topladı və bununla da məcbur etdi. reklam verənlər utanaraq onu silsinlər.

2. İrqçilik dalğasında H&M

Geyim markası H&M, keçən il geyimlərinin yeni kolleksiyasını buraxdı, bunların arasında uşaq modelləri də vardı. İstifadəçilər bir maraqlı detalı fərq etməsəydilər hər şey yaxşı olardı: yeni kapüşonlu və tişörtlü uşaqları olan şəkillərdə yaşıl sviterdə qara bir oğlan var, üzərində "Ormandakı ən sərin meymun" yazısı görünür. Uşaqları vurduğunun marketoloqun səhvi və ya fotoqrafın nəzarəti olub -olmadığı hələ dəqiq bilinmir, amma belə bir utanc, markanı satışda uğursuz olan kolleksiyasını yenidən nəzərdən keçirməyə məcbur etdi. Və bonus olaraq - markanı tərk edən reklamçılar və sosial şəbəkələrdə minlərlə abunəçi.

3. Vilnüs turizm reklamının cinsi təsirləri

Yəqin ki, bir çox turist Litvanın paytaxtı haqqında eşitmiş və bəlkə də onun gözəlliyindən, xoş mənzərələrindən və maraqlı yerlərindən zövq alaraq belə ziyarət etmişdir. Ötən ilin avqust ayında şəhər rəhbərliyi şəhərlərinə daha çox diqqət çəkəcək bir reklam kampaniyası yaratmaq qərarına gəldi. Vilnüsün Avropada G nöqtəsi olduğunu elan edən plakatlar və hətta videolar belə ortaya çıxdı. Açıq -saçıq bir qızın, bu şəhərin yerləşdiyi bir xəritə şəklində bir vərəqi bükdüyü şəkildəki xarakterik cinsi mesaj, qəzəblənməyə və şəbəkədə təsdiq yerlərinə səbəb oldu. Bu, ümumiyyətlə, belə bir qalmaqallı hərəkətin yaradıcılığını yüksək qiymətləndirən şəhərə turist axınına mənfi təsir göstərmədi.

4. 23 Fevral DNS reklamında banal hədiyyələr üçün intiqam

Əsas kişi bayramı ərəfəsində Vladivostokda yerləşən DNS elektronika və avadanlıq mağazaları maraqlı bir video yayımladı. Onun hiyləsi çox sadə idi: bir adam maşını qarla örtülmüş bir meşəyə aparır, ağlayan bir qızı yük yerindən çıxarır, ona verdiyi corab paketini ona verir və onu torpağa basdırmaq üçün kürək götürməyə məcbur edir. axmaq hədiyyə. Növbəti kadrlarda eyni şey sevimli müdafiəçisinə tərləmə əleyhinə hədiyyə edən bir qızla da baş verir. Bu şirkətin əsas mesajı, təxmin edə biləcəyiniz kimi, doğru və yaxşı hədiyyələr almaq təşviqi idi. Ancaq istifadəçilər bu cür yumoru və videonu qiymətləndirmədilər, şırınga və populyar olmaq əvəzinə çox sayda bəyənmə aldı və şirkət cinsiyyətçilik və şovinizmdə ittiham edildi.

5. Amazon və Üçüncü Reyxin faşist simvolları

Amazon təkcə Amerikada deyil, bütün dünyada ən populyarlarından biridir. Heç kimə sirr deyil ki, bu internet satıcısı tez -tez TV şoularına, filmlərə, müxtəlif mallara və hətta kitablara sərmayə qoyur. Bu səbəbdən "Yüksək Qaladakı Adam" serialını tanıtmaq cəhdi yeni bir qalmaqala səbəb oldu. Bunun üçün Nyu -Yorkda reklam lövhələrini bəzəyən xüsusi plakatlar yaradıldı. Filmin süjetinə görə, Yaponiya və Almaniya İkinci Dünya Müharibəsini qazandı və buna görə də Azadlıq Heykəli faşist svastikası ilə bəzədildi və alman tərzində də salamlar verildi. Bundan əlavə, bir neçə metro vaqonu seriyanın üslubuna görə boyanmışdır: yarısı faşistlərin Amerikanı fəth etdiyi rənglərdə, digəri isə Yaponiyada. Bu qalmaqaldakı tort üzərindəki albalı, bu cür hərəkətlərin şəhər rəhbərliyi ilə əlaqələndirilməməsi və buna görə də reklamın tez bir zamanda silinməsi və sakinlərin narazılığının bu günə qədər səngiməməsi bir növ səbəb oldu bu seriyanın aşağı reytinqi.

6. Gillette Blades Reklamlarında Zəhərli Kişilər

Həmişə özünü kişilər üçün ən yaxşı məhsul olaraq tanıdan məşhur marka Gillette, bu ilin yanvar ayında yeni bir video yayımladı və "Ən yaxşı kişilər üçün" kimi səslənən yeni şüarını təqdim etdi. İlk baxışdan bu videoda cinayətkar bir şey yoxdur, ancaq aktyorlar və məşhur şəxsiyyətlər yalnız aqressiv feminizmi deyil, həm də bütün kişiləri aşağılamaq cəhdini gördülər. Videonun süjeti olduqca sadədir: canlı şəkillər və səsvermənin köməyi ilə kişilərin "stereotipik" davranışlarını yaxşılığa doğru dəyişə biləcəyi iddia edilir. Zorakılıq, cinsi istismar, uşaqlar arasında dava və daha çox şey nümunə olaraq göstərilir. Qəzəbə səbəb olan budur, çünki bu video ilə marka istisnasız olaraq bütün kişilərin pis olduğunu açıq şəkildə göstərir. Bir çox məşhur mədəniyyət xadimi və siyasətçi sosial şəbəkələrində mənfi danışdı və eyni zamanda populyarlığını əhəmiyyətli dərəcədə sarsıdan bu markanın məhsullarının istifadəsinə qarşı çıxdı.

7. Heineken və ağlar yalnız pivə

Təəccüblüdür ki, dünyada məşhur olan spirtli içki markası Heineken keçən il öz yaradıcılığının qurbanı oldu. Bu pivə zavodu şəbəkəsinin yayımladığı yeni bir reklam çarxında "Çakmak ən yaxşısıdır" şüarı vardı. Video çərçivələrdə bir şüşə yüngül pivə ağ bir qadının əlinə keçmək üçün bir neçə qaradərili adamın yanından keçməsəydi hər şey yaxşı olardı. Əlbəttə ki, yayımlandıqdan cəmi bir neçə saat sonra bu reklam sosial şəbəkələrdə bir neqativliyə səbəb oldu, çünki istifadəçilər çox açıq irqçiliyin qeydlərini tutdular. Nəticədə şirkət üzr istəməli, videonu kirayədən götürməli və qaradərililər üçün xüsusi məhdud sayda pivə buraxmalı idi.

8. Dolce & Gabbana'dan Çin mədəniyyətinin alçaldılması

Ötən ilin ən bədnam qalmaqallarından biri Dolce nümayəndələri ilə Çin arasında bir növ müharibə oldu. Şirkət Şanxayda ənənəvi Çin çubuqlarından istifadə edərək İtalyan və digər yeməklər yeyən gözəl Çinli qadınların çəkildiyi bir neçə reklam çarxı ilə yayımlandı. Eyni zamanda, açıqca sarkazmla Çin dilində səsləndirmə, qızın nə qədər narahat olduğunu və bu cür ikili mədəni standartlar üzərində oynayanda necə hərəkət etməsinin daha yaxşı olacağını göstərir. Əlbəttə ki, Çin səlahiyyətliləri bir kənara çıxmadı və Dolce kolleksiyası mağazalardan tez bir zamanda çıxarıldı və şirkətin Asiya bazarındakı payları xeyli aşağı düşdü. Sosial şəbəkələrdə Çini iyrənc bir mafiya ölkəsi adlandıran Stefano Gabbana da qarşıdurmaya səbəb oldu. Ancaq daha sonra hesabının hack edildiyini bildirdi və rəsmi bir üzr istəyərək şəbəkədə bir video yayımlandı.

9. Pepsi və mitinqlərə ütopik baxış

2017 -ci ildə Pepsi şirkəti Kendall Jenner -i yeni içkisi Pepsi Max -in üzü olacaq yeni bir videoya çəkilməyə dəvət etdi. Yəqin ki, şirkətin özü ABŞ -da baş verən və Qara Həyat Məsələsi adlandırılan hadisələrə hörmət etmək istədi, lakin istifadəçilər bu cür açıq hörmətsizliyi qiymətləndirmədilər. Videonun süjetinə görə, baş qəhrəman çəkilişdə iştirak edir və pəncərənin altında mitinq keçirildiyini görəndə ona qoşulmaq qərarına gəlir. Videonun sonunda polislə bir şüşə içki paylaşır, sonra gülümsəyir və etirazçıların hamısı sevinir. İçki ilə səhnə real həyatda çəkilmiş bir fotoşəkildən çəkildiyi üçün video yalnız real hadisələrə hörmətsizlik etməklə yanaşı, plagiatlıq üçün də tənqid edildi. Bundan əlavə, şirkətin bu qədər şirin və utopik bir şəkildə ümumiyyətlə mitinqlərdə baş verən hər şeyi təsvir etməsi səbəbindən bir çox tənqid gəldi və buna görə də sosial şəbəkələrdə istifadəçilər əslində baş verənlərin fotoşəkilləri ilə bombalamağa başladılar. mülki vətəndaşlarla toqquşma zamanı.

10. Nike və Amerika ənənəsinə hörmətsizlik

Nike, əsas şüarının "Bunu et" olduğu bir neçə ildir ki, motivasiya verən və olduqca müsbət reklamlar çəkir. Ancaq keçən il model seçimi çox arzuladı: şirkət, o dövrdə artıq qalmaqalın mərkəzində olmağı bacaran və hətta Prezident Donald tərəfindən mənfi qiymətləndirilən Colin Kapernikin iştirakı ilə bir neçə fotoşəkil təqdim etdi. Tramp. İş ondadır ki, Colin və digər bir neçə amerikalı futbolçu himni oxuyarkən sadəcə bir diz üstə çökdülər və bununla da polisin hərəkətlərindən əziyyət çəkən qaradərililərin xatirəsinə ehtiramlarını göstərdilər. Amerikalılar bunu mədəniyyətə hörmətsizlik kimi qiymətləndirdilər və buna görə də Nike -in Colini şirkətinin simasına çevirmək qərarı fəlakətə gətirib çıxardı: ən məşhur şəxsiyyətlər, idmançılar, aktyorlar və hətta siyasətçilər bu markadan olan əşyalarını açıq şəkildə yandırdılar və digər şirkətlərə getdilər. səhmlər sürətlə bu günə düşür.

Mövzunun davamı - şübhəli şirkətlərin reklamında ortaya çıxdı.