İdman ayaqqabılarının tarixi və ya küçə ayaqqabılarının müasir modanın əsasına necə çevrilməsi

2024 Müəllif: Richard Flannagan | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-15 23:57

Bəlkə də idman ayaqqabısı fərdiliyi mükəmməl şəkildə vurğulayan və ifadə edən bir neçə dəbli əşyadan biridir. Hal -hazırda müasir istehlakçı üçün müxtəlif formalara, rənglərə, bitirmələrə və məhdudiyyətsiz istifadəyə malikdirlər. Bunlar əhalinin yarıdan çoxunun geyindiyi ayaqqabılardır: idmançılardan, sənətçilərdən, modellərdən, yeniyetmələrdən, uşaqlardan, qadınlardan və kişilərdən qocalara qədər "dəbli, şık, praktik və rahat" şüarına riayət edərək. " Ancaq bunlar hamıya və hər kəsə tanış olan detallardır və idman ayaqqabısının tarixi və müasir modaya təsiri haqqında çox az adam bilir.

1. Müasir moda, idman və idman ayaqqabılarının tarixi

İdman ayaqqabılarının istehlakçılar arasında populyarlaşmasının əsas səbəblərindən biri də idmana, xüsusən basketbola girməsidir. Chuck Taylor gələnə qədər basketbol heç vaxt xüsusi bir ayaqqabı ilə əlaqəli deyildi. 1921-ci ildə Converse idman ayaqqabısının satıcısı olan və onları o qədər yaxşı tanıdan yarı peşəkar basketbolçu idi ki, nəticədə markanın siması oldu. Məşhurların təsdiqlədiyi ilk idman ayaqqabısı idi və Chuck Taylor ulduzu dünyaya gəldi. 1900 -cü illərdən 1960-70 -ci illərdə basketbol ayaqqabılarından istifadə etməyə başlayanlardan biri oldu. Basketbolun artan populyarlığı Converse'i istehlakçılar arasında populyarlaşdırdı və ayaqqabı tədricən musiqi, skeytbord və təsadüfi geyim də daxil olmaqla digər sahələrdən kənara çıxdı.

İdman ayaqqabılarına sahib olan ilk NBA oyunçusu PUMA Clyde ilə birlikdə Walt "Clyde" Fraser idi. Freyzer həm basketbol meydançasında, həm də kənarda dəbli üslub hissi ilə tanınırdı. 1970 -ci illərdə idman ayaqqabısını təsdiq edərkən görünüşünə və dizaynına böyük töhfə verdi. Bu ayaqqabılar süet səthi və daxil olduqları rənglərin müxtəlifliyi ilə tanınır. Chuck Taylorun adı kimi, Fraserin adı da idman ayaqqabısı üzərində imzası ilə yazılıb. 1980 -ci illərdə idman ayaqqabısı tədricən təkcə idmançıların deyil, rəqqasların da diqqətini çəkməyə başladı.

Michael Jordan ən çox sevdiyi marka olduğu üçün Adidas ilə müqavilə bağlamaq istəyirdi. Ancaq hadisələrin dönüşü idman ayaqqabı tarixində ən böyük dəyişikliyə səbəb oldu. Michael Jordan'ın Nike Hava Qüvvələri idman ayaqqabısı 1985 -ci ildə pop mədəniyyəti əfsanəsi olaraq debüt etdi. Ayaqqabılar tək idman üçün deyil, gündəlik həyat üçün də satılırdı. Jordan'ın kütləvi cazibəsi, idman ayaqqabısını idolları ilə eyni idman ayaqqabısı geyinmək istəyən idmançılar üçün arzuolunan hala gətirdi. Nike Hava Qüvvələri, müasir modada ən çox sevilən idman ayaqqabısından birinə çevrildi və bu günə qədər idman ayaqqabılarını sevənlər arasında çox populyar bir seçim olaraq qalır.

2. Musiqiçilər trend tərtibatçıları kimi

İdman kimi, musiqi sənayesi də idman ayaqqabılarının tarixində əsas rol oynayaraq onları kütlələri cəlb edən bir məhsul halına gətirdi. Musiqi dinləyiciləri ən çox sevdikləri sənətçiləri təqlid edə və bütləri ilə eyni ayaqqabı geyinə bilərdilər. Rap, reggaeton və hip-hop idman ayaqqabılarını müasir modanın əsası və insanların gündəlik qarderobunun ayrılmaz hissəsinə çevirmək üçün katalizatorlar olmuşdur.

PUMA Suedes və Clydes, 1980-ci illərdə b-oğlanlar / qızlar üçün populyar seçimlər idi, Nike Hava Qüvvələri 1 isə həm reperlər, həm də musiqiçilər üçün sevilən bir seçim idi. Converse idman ayaqqabısı Kurt Cobain, Joe Strummer və ya Billie Armstrong kimi rok və punk sənətçiləri tərəfindən geyinilməyə başlandı. İdman ayaqqabılarının musiqisi və mədəniyyəti, idman geyim markaları ilə idman ayaqqabılarının öz versiyalarını yaradan məşhur sənətçilərlə daha da qarışdı.

Sənətçilər və böyük müasir moda markaları arasında əməkdaşlıq, "Adidasım" mahnısını çıxardıqdan sonra Run-DMC-nin Adidas ilə əməkdaşlığı ilə başladı. 1985 -ci ildə satışa çıxarılan Adidas Superstar idman ayaqqabısının bir versiyasını yaratdılar. 2020 -ci ildə Superstar idman ayaqqabısının ildönümünü qeyd etmək üçün başqa bir birgə seriya buraxıldı. Jay-Z-in Reebok ilə əməkdaşlığı, 1984-cü il Gucci idman ayaqqabısından ilhamlanan bir idman ayaqqabısı yaratdı və bu üslubu kütlələr üçün daha əlçatan etdi.

Kanye West, ən populyar və diqqət çəkən Nike Air Yeezy də daxil olmaqla bir çox fərqli idman ayaqqabı işində iştirak etdi. Louis Vuitton və Adidas ilə də işləmişdir.

Rihannanın PUMA ilə əməkdaşlığı moda sənayesi və idman ayaqqabı tarixində müəyyən bir an oldu. Yalnız qadın şou -biznesin ulduzu deyil, həm də 2016 -cı ildə markanın yaradıcı direktoru təyin edildi. Gənc qadınlara təsiri, musiqi sənayesində bir zamanlar məşhur olan idman ayaqqabısı markasına istehlakçıların münasibətini dəyişdi. Bu, fərdin təsirinin ictimaiyyətin rəğbətini itirmiş müasir moda markalarının necə yenilənməsinə səbəb ola biləcəyinin bir sübutudur.

3. Filmlər və Marketinq

Bəzi idman ayaqqabıları populyarlıq tarixinə bir ad qazanmaq üçün bir katalizator olaraq əbədi olaraq düşəcək. 1970 -ci illərdə marka tərəfindən satışa çıxarılan Nike Cortez, Forrest Gump -da göründükdə simvolik statusunu möhkəmləndirdi. Vans plaid ayaqqabılar, "Ridgemont High-da Sürətli Dəyişiklik" filmi zamanı Sean Penn obrazının ortaya çıxmasından sonra populyarlaşdı.

Baby - Dirty Dancing ağ idman ayaqqabısı o qədər uzun müddət təəssürat yaratdı ki, markanın satışları eyni ildə on qat artdı. Ağ idman ayaqqabısının bu gün də bazarda lider mövqelərdən birini tutaraq çox populyar olması təəccüblü deyil.

İdman ayaqqabıları və marketinq, alıcıları cəlb etməkdə böyük rol oynayır və bununla da satışları artırır. Filmlərdə nümayiş olunan bəzi idman ayaqqabısı o qədər populyarlaşdı ki, istehlakçı tələbi illər sonra real versiyaların satılmasına imkan verdi. Steve Zissou komandasının mavi və sarı krujevalı ağ rəngli Adidas idman ayaqqabısı geydiyi Wes Andersonun Su Həyatında belə idi. Adidas, 2017 -ci ildə yalnız yüz cütdən ibarət məhdud sayda idman ayaqqabısı buraxdı. Başqa bir nümunə, 1996-cı ildə filmin iyirminci ildönümünü qeyd etmək üçün filmdən ilhamlanan ayaqqabı kolleksiyasının buraxıldığı klassik 1996 Space Jam-dir.

Sevdiyiniz filmlərin retro və nostalji buraxılışları yeni məhsullar ətrafında həyəcan yaradır. İdman ayaqqabıları müəyyən dövrlərə aid insanları müəyyən etmək qabiliyyətinə malikdir. Uşaqlıqda dəbdə olan üslubu xatırlatmaq bu "yenidən nəşrləri" daha cazibədar edir. İkonik sevimli filmlərdən məhdud sayda məhsulların yaradılması bu idman ayaqqabılarını kolleksiyaçılar üçün daha arzuolunan hala gətirir.

4. Cinsiyyət sərhədlərini itələmək

Həm kişilər, həm də qadınlar üçün hazırlanan idman ayaqqabısı, kişilər üçün yalnız moda hesab edilən şeylər arasındakı xətləri qarışdırmağa kömək etdi. Qadın modası 1900 -cü illərin əvvəllərində dəyişməyə başladı. Qadınlar işə getməyə, idmanla və idmanla fəal məşğul olmağa başladılar. Bununla birlikdə, idman ayaqqabıları hələ də qadınlıq toxunuşu üçün hazırlanmış ayaqqabılara və takozlara bənzəyirdi. Buna görə də xanımlar idman zamanı 1950-60 -cı illərə qədər paltar və ətək geyinmək məcburiyyətində qaldılar. İdmana qatılmaq və idman ayaqqabıları da daxil olmaqla ənənəvi olaraq kişi geyimləri geyinmək istəyi, qadınların üzərlərinə qoyulan məhdudiyyətlərdən yaxa qurtarmaq istəyində bir addım idi.

1980 -ci illərdə daha çox qadın işə getdikcə yüksək ayaqqabılar ofis tərzində əsas rol oynamağa davam etdi. Nyu York küçələrində idman ayaqqabılarında "İş qadını" filmini və Tess McGill'i kişilərin üstünlük təşkil etdiyi bir sənayedə karyera qurmağa çalışdığını düşünün. Zaman keçdikcə idman ayaqqabıları qadınların həyat tərzinə çevrildi və artıq yalnız idman üçün nəzərdə tutulmadı. Cəmiyyətdə geyim standartları əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdi. Qadınlar geyim və ayaqqabı seçimində daha çox güvən və sərbəstlik qazanmağa başladılar, həm də böyük idman ayaqqabı markaları ilə ortaq olmaq istədilər, promosyonların və kampaniyaların siması oldular. Oyunu dəyişdirən əməkdaşlıqlar arasında Cardi B və Reebok, Rihanna və PUMA və Reebok's It's a Man's World Campaign var. İndiki vaxtda qadınlar kolleksiyalarını dəbli yeniliklərlə dolduraraq rahat və şık idman ayaqqabılarına üstünlük verirlər.

5. Küçə geyimindən lüks dəbə qədər

Nike, Adidas və ya Fila daxil olmaqla bəzi markaların mövcudluğu Louis Vuitton, Balenciaga və ya Prada da daxil olmaqla lüks markalarla rəqabət aparmağa başladı. Supreme, Stüssy və Palace kimi müasir moda markaları məhdud miqdarda və üslubda yalnız qısa müddətə satılacaq məhsullar buraxır. Küçə geyim mədəniyyətinin bir hissəsi, qiymətləri bir neçə min ilə ölçülsə belə, hər şeyə baxmayaraq, bəyəndikləri şeyi alacaq insanların kateqoriyalarının olduğunu göstərir. Streetwear, ənənəvi pərakəndə mağazaların bağlandığı bir bazarda yüksək səviyyəli pərakəndə satıcıların ələ keçirməyə çalışdıqları təravət və mükəmməlliyə malikdir.

Dəbdəbəni eksklüziv edən şeylərdən biri də yüksək qiymət etiketidir. Dəbdəbəli dizaynlar, imkanları olan az adam üçün norma idi, amma indi moda müxtəlif səviyyələrdə əldə edilə bilər və küçə geyimləri də istisna deyil. Converse, Vans, Nike və ya Adidas daxil olmaqla idman geyim markaları, əlverişliliyinə görə küçə geyimi mədəniyyətində önəm qazandı. Gündəlik geyimlər dəbli sayılır və üstünlük verilir.

Pist idman ayaqqabısı əvvəllər görülməmiş yeni dizaynlar yaratmaq potensialına malikdir. Müasir moda markaları unikal formalar, maraqlı rəng birləşmələri və keyfiyyətli materiallar yaratmaq azadlığına malikdir. İdman ayaqqabının tarixi və modanın yüksəlişi, Supreme kimi markaların Louis Vuitton və ya Anna Wintour / Vogue ilə Nike ilə ortaq olmasına səbəb oldu. Bu, gələcəkdə də davam edəcək, çünki daha çox marka ayaqqabı pərəstişkarlarını sevindirəcək hiped və xüsusi nəşrli idman ayaqqabıları yaratmaq üçün bir -biri ilə əməkdaşlıq edir.

6. Müasir modada dəyişikliklər və ziddiyyətlər

İdman şirkətləri digər ayaqqabı kateqoriyalarından daha çox dəyişmə qabiliyyətinə malikdir. İdman ayaqqabılarının sevgisi modanın inkişafında böyük potensiala malikdir. İndiki vaxtda istehlakçılar bir şirkətin təcrübələrinə və ətraf mühitə nə qədər uyğun gəldiyinə diqqət yetirirlər.

Məşhurların ortaqlığı, idmançı şirkətlərə istehlakçı üçün əhəmiyyətli olan məsələlərdə mövqe tutaraq markalarını daha da dəyişdirmə imkanı verir. Farrell Williams'ın HU (insan) xətti də daxil olmaqla 2014 -cü ildən bəri Adidas ilə əməkdaşlığı müxtəliflik və daxilolma problemlərinin həllinə yönəlmişdir. Nəhayət, hamilə qadınlar və əmizdirən anaların yer aldığı bir sıra idman ayaqqabıları buraxıldı. LeBron James, 2017 -ci ildə Cleveland Cavaliers - Washington Wizards oyunu zamanı Equality idman ayaqqabısı geyinmişdi.

İdman şirkətləri də markalarının işinə təsir edən mübahisələri həll etdilər. 1990 -cı illərdə və 2000 -ci illərin əvvəllərində Nike, atölyeler və uşaq əməyi pozuntuları ilə əlaqədar həddindən artıq mübahisə ilə üzləşdi. Nəhayət markanın iş tərzini dəyişdirməsinə səbəb olan dəyişikliyə olan tələbat idi. Müasir moda sənayesinin bəzi sahələrinin qismən xaricdə necə işlədiyinə dair böyük bir həyəcan siqnalı idi. Bu, son nəticədə Nike -in dayanıqlılıq gündəminə gətirib çıxardı və şirkətin bazarın getdikcə ekoloji cəhətdən şüurlu bir hissəsinə çatması üçün çox vacib bir məqam oldu.

Mədəni həssaslıq, idman ayaqqabı markalarının irqi stereotiplərə və ya əlaqəli mədəniyyətlərə işarə edən ad, görüntü və ya rəng seçimləri səbəbiylə qarşılaşdıqları başqa bir problemdir. Farrell Williams və Adidas 2018-ci ildə qəzəbə səbəb olan Holi üslubunda bir kolleksiya hazırladılar. Marka dünya miqyasında insanlığa və bərabərliyə diqqət yetirmək istəsə də, yenə də düşmənçiliklə qarşılandı. Digər bir böyük mübahisə, 2012 -ci ildə Jeremy Scott tərəfindən hazırlanan adidas 'qandal idman ayaqqabısı' idi.

"Sevdiyim Canavar" oyuncağından ilhamlandığı bildirilən kolleksiya, köləlik şəkillərinə bənzədiyi üçün Afrikalı Amerikalılar və NAACP tərəfindən böyük əks -səda aldı. Marka aldığı tənqidlərdən sonra ayaqqabını ləğv etdi. İllər keçsə də, markanın başqalarının əxlaqi və etnik inanclarına zidd olaraq qəbul edilə bilən əşyalar yaratmaq motivləri ilə bağlı suallar hələ də gündəmə gəlir. Çox vaxt bu, ictimaiyyət üçün cahil və ya qəsdən marketinq kimi qəbul edilir.

İstehlakçılar, müasir moda markalarından təbliğ etdiklərini tətbiq etmələrini tələb edə bilərlər və daha çox dinləmirlər. Markalar bilir ki, istehlakçı olmadan satacaq bir məhsulu yoxdur. İctimai istehlakçılar ilə idman ayaqqabısı arasındakı əlaqələr inkişaf etməyə davam edən güclü bir bağdır.

Məşhur ayaqqabı haqqında mövzunun davamında, oxuyun Martinsin bütün zamanların ən məşhur çəkmələrindən biri olması.