Necə oldu ki, Sovet İttifaqı döyüş gəmilərini Pepsi -yə dəyişdi

2024 Müəllif: Richard Flannagan | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-15 23:57

Pepsi, mübahisəsiz qlobal sərinləşdirici içki nəhəngi. Rusiya bazarında çoxdan kök salmışdır. 1970 -ci illərin əvvəllərində, Rusiya Sovet İttifaqının tərkibində olduğu zaman başladı. Kommunist bazarına girən düşmən kapitalist dünyasının ilk qaranquşu idi. O dövrdə iki ölkə arasındakı rəqabət o qədər şiddətli idi ki, Amerika şirkətinin bunu necə bacardığı məlum deyil?

Pepsi -nin Sovet bazarına girmə tarixi 1959 -cu ildə başladı. Sonra ABŞ -ın vitse -prezidenti Richard Nixon sərgi üçün Sovet İttifaqına gəldi. Bu, Moskvadakı Sokolniki Parkında baş verdi. Orada İKP Mərkəzi Komitəsinin Baş katibi Nikita Xruşşovla görüşdü.

Amerikalılar Sovet İttifaqı ilə birlikdə milli bir sərgi təşkil etdilər. Məqsədi Amerika mallarını, sənətini, modasını və əlbəttə ki, kapitalizm ideyalarını təbliğ etmək idi. Bir Amerika evinin modeli xüsusi olaraq təchiz edilmiş və sərgidə təqdim edilmişdir. Ən müasir cihazlarla və hər cür şəraiti ilə təchiz olunmuşdu. Rəngli televizor, tozsoran və paltaryuyan maşın kimi adi sovet vətəndaşlarının görmədiyi möcüzələr var idi.

Amerika mətbəxi nümunəsinin ortasında dayanan iki rəqib ölkənin liderləri kommunist və kapitalist rejimlərin üstünlükləri və mənfi cəhətlərini çox qızğın şəkildə müzakirə etdilər. Nikson Nikita Xruşşova demişdir: “Ölkəniz bizdən qabaqlaşmağı planlaşdırır. Bu xüsusilə istehlak mallarının istehsalı üçün doğrudur. Ümid edirəm ki, yarışmamız təkcə xalqlarımızın deyil, bütün dünyada insanların həyatını yaxşılaşdıra bilər. Düşünürəm ki, sərbəst fikir mübadiləsi bizim üçün vacibdir . Daha sonra Amerika prezidenti Xruşşovu Pepsi satan bir kabinəyə apardı. Sovetlər ölkəsində heç vaxt dadılmamış bu şirin sodadan bir stəkan ona uzatdı.

Pepsi köşkündə bu şirin sodanın iki fərqli çeşidi vardı. Necə deyərlər, Amerika suyunun üstündə, digəri isə konsentratdan sovet qarışığıdır. Xruşşov, yerli suda hazırlananların daha yaxşı və daha çox təravətləndirici olduğunu söylədi. Xruşşov içki içəndə ətrafına toplaşan yoldaşların da möcüzə içkisini sınamalarını israr etdi. Orada olan fotoqraflar dərhal kameralarının yanıb -sönməsini söndürdülər.

Mətbuat dəli oldu! Xruşşovun Pepsi ilə şəkilləri və "Xruşşov ünsiyyətcil olmaq istəyir" yazısı. Bu, o vaxt ABŞ -da Pepsi şüarına birbaşa işarə idi: "Səmimi ol, Pepsi iç."

Heç bir inanılmaz reklam xərcləri, bu tarixi fotoşəkillər qədər şirkətin diqqətini çəkə bilməzdi! Fotolar bütün dünyada mediada dərc olunub. Pepsi belə bir reklam kampaniyası xəyalına belə gətirə bilməzdi! Nəticədə, 1965 -ci ildə PepsiCo korporasiyasının rəhbərindən Kendall CEO -ya çevrildi. 1959 -cu il hadisələrində onun rolunu çox qiymətləndirmək olmaz.

Xruşşovu Pepsi stendinə aparan Nikson ilə asılılıq gətirən içki verən Kendall arasındakı sinerji doğaçlama deyildi. Pepsinin şouda iştirakı kimi Kendallın fikri idi. Bu, yuxarıların istəklərinin əleyhinə edildi. Fakt budur ki, şirkət rəhbərliyi Amerika məhsulunu kommunist ölkəsinə satmağa çalışmağın enerji, vaxt və pul itkisi olduğuna əmin idi. Şoudan bir gün əvvəl Kendall köhnə dostu Niksonla görüşdü. Uzun müddətdir ki, onları möhkəm dostluq münasibətləri bağlayır. Kommersant, prezidentdən bir stəkan içkini birbaşa Sovet liderinin əlinə verməsini istədi.

Kendall 1972 -ci ildə Sovet İttifaqı ilə eksklüziv müqavilə bağlamağı bacardı. Bu, təsvir edilən dövrü meydana gətirən hadisələrdən on üç il sonra baş verdi. Müqavilə Pepsi-nin əsas rəqibləri olan Coca-Cola Company-nin Sovet bazarına bütün girişlərini qadağan etdi. Ancaq bütün bunlarda yalnız bir qüsur var idi. Sovet valyutası SSRİ xaricində tamamilə yararsız idi. Bazar iqtisadiyyatı şəraitində real valyuta funksiyasına malik deyildi. Sovet rublu bir növ korporativ çeklər və ya ayələr hesab edilə bilər. Bu pul vahidinin dəyəri bazar tərəfindən müəyyən edilməmiş, dövlət tərəfindən qurulmuş və tənzimlənmişdir. Bir növ alternativ ödəmə sistemi ortaya çıxarmaq lazım idi. Köhnə yaxşı barter köməyə gəldi! Sovet İttifaqı Pepsi satmaq və istehsal etmək hüququnu aldı və bunun müqabilində Pepsi Stolichnaya votka markasına müstəsna hüquqlar aldı.

Pepsi, yalnız satılmayan, SSRİ -də istehsal edilən ilk kapitalist markası adına sahibdir. Müqaviləyə əsasən, PepsiCo gələcək on fabrik üçün lazımi avadanlıq və içki konsentratının tədarükünə başladı. Orada, yerində konsentrat seyreltilməli, qablaşdırılmalı və Birlikdəki pərakəndə satış məntəqələrinə paylanmalı idi.

Novorossiyskdəki zavodun bir işçisi bu dəfə belə xatırladı: “Hər bir işçinin fərdi tikilmiş forması vardı. Çox yaraşıqlı idi. Həkim kimi idik. Ağ şapka və xalatımız vardı. Bu zavodda işləmək mənim üçün böyük şərəf idi . Sonra orada bir iş əldə etmək inanılmaz bir şans sayıldı, prestijli oldu.

PepsiCo CEO'su Kendall, dünyanın ən yaxşı və ən müasir zavodu olduğunu söylədi. Zavod ən qısa müddətdə, hətta rekord müddətdə - cəmi on bir ayda inşa edildi. Yalnız Kendall heyrətləndirdi.

İlk zavodun əvvəlcə Soçidə tikilməsi planlaşdırılırdı. Birdən su problemi yarandı. Yaxınlıqda təzə su mənbələri yox idi. Buna görə də xurma Novorossiyskə getdi. Zavod işə başlayanda bütün sovet vətəndaşları bura gəlməyə can atırdılar. Burada yalnız Qara dənizdə dincələ bilməz, həm də arzulanan Pepsi dadına baxa bilərsiniz. 1982-ci ilin sonuna qədər daha yeddi fabrik meydana çıxdı: Moskva, Leninqrad, Kiyev, Daşkənd, Tallin, Alma-Ata və Suxumidə.

Bir şüşə Pepsi-nin qiyməti hər hansı bir sovet alkoqolsuz içkisindən iki dəfə çox idi. Buna baxmayaraq, Pepsi bazarı böyüdü, satışlar sıçrayışlarla artdı. Artıq səksəninci illərin sonunda şirkətin SSRİ -də iyirmidən çox fabriki vardı. Sovet vətəndaşları ildə təxminən bir milyard porsiya Pepsi içirdilər. Əlbəttə ki, amerikalılar Stolichnaya arağını içdiklərindən daha çox idi. Məhdud Amerika araq bazarı səbəbiylə Kendall, barter üçün uyğun başqa sovet məhsulları axtarmağa başlamalı oldu. Yalnız parlaq bir fikir xilas oldu: Sovet İttifaqı tərəfindən istismardan çıxarılan hərbi gəmilər!

1989 -cu ildə Kendall tərəfindən yeni bir müqavilə imzalandı. Bu müqaviləyə əsasən, Sovet İttifaqı bütöv bir armada Pepsi -yə verdi. Bir kreyser, dağıdıcı, freqat və on yeddi sualtı gəmidən ibarət idi! Çoxları o vaxt zarafat edirdilər ki, Pepsi o vaxt dünyanın altıncı ən böyük donanmasına sahib idi. Bu gəmilər, əlbəttə ki, istismara yararlı deyildi. Şirkət sadəcə onları sildi. Hər bir sualtı qayıq PepsiCo -ya 150 min dollar xalis mənfəət gətirdi. "Biz Sovet İttifaqını sizdən daha sürətli tərksilah edirik" dedi Kendall, prezident George W. Bushun milli təhlükəsizlik müşaviri Brent Scowcroft ilə söhbətində.

Bir ildən bir az sonra PepsiCo, Sovet İttifaqı ilə görünməmiş daha böyük bir müqavilə bağlamağı bacardı. Onun şərtləri üç milyard dollardan çox qazanc götürdü. Bunun müqabilində Sovet İttifaqı əsasən neft tankerləri olan bir çox gəmi inşa etməli idi. PepsiCo ya icarəyə götürməyi, ya da beynəlxalq bazarda satmağı planlaşdırırdı. Bu, şübhəsiz ki, əlamətdar bir razılaşma idi. Təəssüf ki, baş tutmaq qismət olmadı. Bir ildən az müddət sonra Sovet İttifaqı dağıldı.

İndi şirkət birdən -birə on beş dövlətlə məşğul olmaq məcburiyyətində qaldı. Gəmilər yeni müstəqil Ukraynada idi. Həm də özləri üçün bir şey üçün bazarlıq etmək istəyirdilər. PepsiCo'nun əsas rəqibi Coca-Cola artıq bazara girdi. İndi şirkət Rusiyadakı bazar payını qorumaq üçün mübarizə aparmalı oldu.

Bu gün Rusiya hələ də ABŞ xaricində Pepsi üçün böyük bir satış bazarıdır və dünyada ikinci yerdədir. Düzdür, indi rusların əksəriyyəti hələ də rəqiblərinin məhsullarını Coca-Cola'dan üstün tutur. PepsiCo'nun Rusiya bazarındakı payı təvazökar on səkkiz faizdən çoxdur. Rəqibi Coca-Cola ilə müqayisədə onların sayı iki dəfə çoxdur. Pepsi indi yerli içkilərdən daha az satır.

Bu gün Pepsi, Rusiya bazarında böyük olmasa da, güclü mövqelərə malikdir. Şirkət orada çox geniş çeşiddə məhsullar istehsal edir. Buna baxmayaraq, zaman zaman ruslar inanılmaz bir nostalji ilə bir şüşə qabda sovet Pepsi -nin bənzərsiz dadını xatırlayırlar. Bir çox insanlar dadının indikindən daha yaxşı olduğunu söyləyir, çünki plastik dadı pozur. Bu yaxınlarda, Sovet dövründən qalma orijinal bir Pepsi butulkasının şanslı sahibi onu rekord qiymətə 6400 rubla (110 dollar) satmağı təklif etdi. Məhsul, əlbəttə ki, artıq bitmişdir, amma yenə də üzüm əşyaları sevənlər üçün gözəl bir tapıntıdır!

SSRİ tarixi ilə maraqlanırsınızsa, haqqında yazımızı oxuyun İngilis əyalətindən olan təvazökar bir evdar qadının Hitleri öldürə biləcək bir Sovet super agenti olduğu ortaya çıxdı.